三鹿伊利营销模式对比.pptVIP

伊利VS三鹿 ---Golden Vampires 熊 环 杨梦琦 黄晓颖 陈佳卉 奶 源 奶 源 三鹿在原奶采购上主要有四种模式： 1. 牧场模式 2. 奶农养殖小区模式 3. 挤奶厅模式 4. 交叉模式 奶 源 在奶源基地建设上伊利集团实施四步走战略 第一步，“公司+农户”的发展模式 第二步，“公司+牧场+小区+奶户”模式 第三步，建立“公司+规范化牧场园区”模式 第四步，伊利集团与内蒙古土左旗政府签约，推行由奶牛养殖户，政府职能部门，奶站经营者等组成的奶牛合作社 生 产 三鹿——盲目扩张规模，设备落后 三鹿一直在快车道上高速行驶，先后在各大省市的30多家企业进行控股、合作、合资，快速扩大了企业规模和市场份额，然而旗下的子公司、合营企业大多产房破旧，设备落后。 伊利——设备先进，重视创新 具有一流的技术和研发实力，设备、生产线都达到了世界先进和国内领先水平，使产品在质量和环境体系认证方面，始终走在行业的最前列。 生 产 三鹿——业务流程不守，质量控制不严 违背业务流程，发生三鹿“早产奶”事件。2005年7月5日， 天 津市河西区质量技监测局执法人员在一库房内发现，“三 鹿原味酸牛奶”生产日期是2005年7月6日。 对贴牌生产的合作企业监控不严，产品