国际特许经营的跨国经营理论.ppt

第二章 国际特许经营的跨国经营理论;跨国经营五大理论产生背景;（一）垄断优势理论;垄断优势理论的意义 垄断优势理论摒弃了以完全竞争为假设前提的分析框架，采用不完全竞争假说来解释对外直接投资行为的内在动因；因而，它是传统国际资本流动理论研究的一次重大突破，是跨国公司理论兴起的标志和研究的重要基石，对后来的市场竞争理论发展产生了直接影响。;※相关概念补充;“完全市场竞争”的四个成立条件 第一，目标产品或服务在市场上有许多销售者和购买者； 第二，同类商品同质无差别； 第三，各种生产资源可以在市场自由流动； 第四，市场信息充分畅通无阻。;完全竞争最大特点 1、市场价格完全由供求关系决定； 2、任何单位和个人的行为都不能影响商品在市场的价格。;不完全竞争的定义 不完全竞争也称为“不完全市场竞争”。是指在不完全平等、不完全自由、不完全透明的前提下，行业内的任何单个厂商都有可能影响其商品在市场价格，这种状况就称为不完全竞争市场。;完全竞争是一种理想的市场状态，但现实生活中，几乎是不存在的；至于垄断优势的典型案例则比比皆是，例如：; 【案例分析3.1】 国家垄断？技术垄断？;垄断优势（1）;垄断优势（2）; 又如-- 可口可乐宣称，我们具备了 ①生产技术的优势 ②规模经济的优势 ③