”网红经济“能否规模化？观点整理.docxVIP

关于网红经济的资料观点摘编 概念介绍 1、什么是网红？ 网红是“网络红人”的简称，特指在微博、微信、直播等新媒体平台上，任何以人像为基础，拥有一定量的社交资产和个人知名度，且这些资产是具备变现能力的人或者新媒体账号。他们通过持续原创内容生产，积累大量的粉丝和超高人气，输出自我的生活方式和价值观，拥有一批属于自我的粉丝群。 可理解为一个类似于“达人”的概念。网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。 2、网红产生的三点主要因素： （1）去中心化的传播：去中心化时代，微博、微信等平台的发展为网红的从点及面的扩散提供了沃土。 （2）信息附着力强：借助某一个特质或是事件，通过多样化的呈现方式传播，该特质或事件具有极大的附着力和传播力，令人难以忘记。 （3）社会环境推动：文化娱乐产业借助互联网快速发展，主流网民的个性化追求高涨。 3、网红的分类 （1）根据用户的需求层析分为五类 颜值类网红：满足用户五官与荷尔蒙等生理需求，也是大家广为认知的审美和审丑类网红，基数颇大，各大直播平台，尽收眼底。 情绪类网红：社会认知迷茫和情绪积蓄，用户安全感匮乏，亟需某个附着通道来宣泄，代表如：一些带有情绪色彩的自媒体。 达人类网红：代表一种先进的生活方式，通过自身技能来帮助用户来共同实现该生活境界，形成新生活的归属体验。细分行业的达人，越来越紧俏，几乎每个行业都蕴藏着很大机会。 领袖类网红：该类网红从价值观的制高点来辐射受众，满足用户的精神需求，一般表现为行业或社会上的意见领袖，以成功人士为主。 虚拟IP网红：网红练达的至高境界，即价值观的彻底符号化，你看到的不是一个网红，而是自身价值取向的投射，即灵魂显性化。 （2）网红呈金字塔结构分布，垂直领域达人网红涌现 4、网红产生原因分析 信息洪流充斥，造成社会认知迷茫，KOL将成为安全把手； 亚文化得到最大程度释放，意见领袖将逐渐引领社群生活； 新媒体工具登台：使得新消费群体的品牌认知和购买决策路径发生变化。 网红作为一种社会行为的涌动，背后是移动互联网技术环境的极大丰富，尤其是新媒体工具的井喷，致使信息发布权力充分下沉，结果就是：人人都是自媒体。所以，网红走俏的真正意义在于：素人崛起 5、从网红到网红经济 （1）价值观货币化 对网红经济的定义就一句话：价值观货币化。“网红=价值观，经济=货币化，价值观+货币化=网红经济”，这就是网红经济的万能公式。 （2）主流的互联网娱乐产品 在互联网自媒体火爆，网红价值观开始逐渐回归正轨，互联网技术走向成熟，特别是移动互联网的兴起，让网红开始从凤姐、兽兽为代表的恶趣味，转向娱乐产品之后，其商业变现的路子也会越走越宽，逐渐成为一种主流的互联网娱乐产品。 (3) 网红经济是一个网红、企业和用户之间的小闭环。 网红要构成一个经济体，就一定要有企业的参与。从这角度来看，网红首先作为一个品牌，然后与企业进行嫁接，助力于企业的品牌树立，最终形成一个巨大的成交规模，这就形成了网红经济。网红经济=兴趣化+价值观+资本化+产业化，这一切促成了网红经济的千亿红利市场。 6、网红产业市场规模 据Analysys易观预测，2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币，2018年将超过1000亿元人民币。2015-2018年复合增长率为59.4%。网红变现方式中，电商和直播为主要变现来源。 商业变现 7、中国网红的商业变现：电商、广告、直播打赏是主要方式 目前网红的商业模式主要有广告、打赏、电商、品牌代言、网红培训班、商业合作、品牌策划与话题炒作和明星化等。 9、网红产业化发展的关键:网红孵化器(网红经济背后的流水线运作模式) （1）网红孵化经纪公司是网红产业的幕后推手 网红孵化经纪公司具有批量生产网红的能力，在与平台方的谈判中也可以帮助网红获得更好的推荐位。相比于单个网红，网红孵化经纪公司的抗风险能力更强，变现方式也更加多元，因而受到资本市场的青睐。 (2)造星计划：网红孵化器的四条运作路径 网红孵化经纪公司培养和输送网红资源，从业务形态来看，可分为四种类型：演艺经纪型、电商孵化型、内容MCN型和平台生态型。 10、网红产业发展的产业图谱 未来发展 11、网红经济能走多远？热捧与质疑的声音同时存在 网红现象和网红经济在受到热捧的同时，也不可避免地遭到非议和质疑。投资人担心网红的昙花一现，怀疑网红经济的可持续性；社会评论家忧虑网红“三俗”的成名方式，将损害“只有依靠才华和努力才能成功”的主流价值观；媒体则报道了网红江湖中的激烈竞争和“潜规则”，指出网红的成名过程充满变数。 12、赞同并支持网红产业发展的观点（观点大同小异） （1）趋势总结 趋势一：网红产业与传统娱乐业的互动将更加频繁 趋势