第16章 国际市场营销.pptVIP

第16章 国际市场营销 16.1 国际营销的特殊性 16.2 国际营销的产品与价格策略 16.3 国际营销的渠道与促销策略 16.1 国际营销的特殊性 16.1.1 国际营销与国内营销、国际贸易的区别 国际市场营销与国内市场营销的异同 国际市场营销和国内市场营销相比，有跨国界、异国性、多国性的特点。区别主要表现在以下几个方面： 复杂性 风险性 激烈性 国际政治法律环境 （一）政治环境 1、政治体制 2、行政体制 3、政治稳定性 4、国际关系 （二）法律因素 1、国际公约 2、国际惯例 3、涉外法规 基本法律 关税政策 进口限制或非关税壁垒 　绿色壁垒的形式 绿色壁垒 是现代国际贸易中商品进口国以保护人类健康和环境为名，通过颁布、实施严格的环保法律和苛刻的环保技术标准，以限制国外产品进入的贸易保护措施。 绿色壁垒的形式 绿色技术标准 绿色环境标志认证制度 绿色检疫制度 绿色包装制度 繁琐的认证和检疫程序 国际经济技术环境 1、经济体制 2、经济发展水平 3、市场规模 4、基础结构 5、外汇管理 6、自然资源 7、科技水平 国际社会文化环境 世界各国社会文化的差异，决定了各国消费者在购买方式、消费偏好、需求指向都具有较大差别。 社会结构 语言文字 宗教信仰 价值观念 教育水平 民风民俗 21世纪的国际市场营销环境 1、多极化的世界 2、经济全球化 3、面向知识经济 4