保健酒品牌整合营销规划方案.pptVIP

竹叶清香 天成佳酿 —汾酒“竹叶青”保健酒品牌合作方案;品类与品牌的完美结合;打造以竹叶青酒为代表的“文化保健酒”新概念 华北为根据地，提升竹叶青保健酒的全国性认知 “保健酒”品类与“竹叶青”品牌的市场化升级;1; 以劲酒为代表的保健酒现象 “竹叶青”与“桥西”牵手 “文化保健酒”的突围之役;品牌集中度越来越高 劲酒处于绝对领先地位，优势不断扩大； 椰岛主战餐饮市场，颓势略有改观但成效尚不明显； 宁夏红和致中和连年下滑，市场萎缩并逐步被边缘化； 张裕三鞭???扩张无力，主要在山东等家门口市场深耕； 无比古方酒立足湖南、以图周边，但其发展未如预期； 茅台和五粮液虽涉足，但缺乏投入意愿，影响有限。;处在发展初期、规模较小 保健酒处于成长初期，市场细分较弱，行业远未成熟； 保健酒在整个酒类行业所占份额较小，但随着消费者意识的觉醒，保健酒消费的规模在逐步扩大； 保健酒行业的成长环境不断规范，业内外关注度也在不断提高。;品牌认知度：“竹叶青”品牌的全国知名度和认可度较高； 渠道终端： 基于全国分销渠道的“竹叶青”将远远高于基于区域渠道终端 的“区域性”保健酒品牌； 运作模式：“竹叶青”保健酒由专业品牌营销公司运作，资源优势更明显。;千年酒文化 成就汾酒历史底蕴;主打保健功能 新酒格局较为稳定;“竹叶青”破局 桥西与汾酒联手，打造“竹叶