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第3章 消费者行为 个人行为分析的方法论 个人是消费者。个人需要各种消费品与服务，以获得福利。对消费者来说，所有商品都可以提供某种满足，只是在它们之间做出选择。 个人提供生产性服务。通过各种资源获得收入。 个人参与政治过程。个人可以通过投票和其他政治活动，来表达他对政府提供的商品和服务的偏好。 理解消费者行为必须把握3个步骤 1、研究消费者偏好 2、消费者面对的预算约束 3、消费者的选择 第1节 消费者偏好 市场篮子：一种或多种商品的聚集。 1、偏好的基本假定 完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不同的商品组合 传递性： AB, BC，所以AC 非饱和性：消费者总是偏好于商品数量较多的商品组合 反身性：任何一组商品至少和自身一样好。 3、消费者选择 在可使用的、有限的既定预算下，使他们能获得的满足最大化。 使市场篮子最大化必须满足两个条件 （1）它必须位于预算线上 （2）最大化的市场篮子必须给予消费者商品和服务的最受偏好的组合。 这两个条件使消费者满足最大化的问题简化为一个在预算线上选一个合适的点的问题。 第4节 效用的概念 1、效用——一个人从商品的消费或活动中获得的满足程度。效用是一种主观的心理感受。 效用测度的非唯一性。任意指定的可以准确反映最初偏好序的任何一组数字，都意味着同样的选择。 另外，在人们之间进行效用的