广告运作规律概述.ppt

第五章 广告运作规律;;三、市场调查;;一、调查问卷;;二、焦点小组;;;;;;;关于保险调研的焦点小组;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;调查方法的综合运用;;;;;;;;;;;;;广告调查的分类;广告调查的内容;第二节 广告策划;;;陈怡君现年30岁，已婚，有一名五岁儿子。 他毕业于台湾艺术学院，目前从事室内装潢设计，开一家工作室 陈怡君的先生创立一家网络公司，他们的家庭年收入为3150000台币 陈怡君住在台北郊区青山镇自购别墅 陈怡君是位活跃积极的女性。 她是典型的创新者，喜欢尝试各种新事物。 她和她的先生每天忙于许多社交活动。 陈怡君重视保持自己的身材，所以设法选择一些健康、天然的食品。;;;;天健花园的广告策划;;;;;;;;;策划;;;;;;;;;;;;三、广告预算;二、广告费用的确定 （一）广告费用的内容：（我国） （1）广告媒体费用； 80%--85% （2）广告设计制作费用；5%--15% （3）广告调查研究费用； 5% （4）广告部门行政费用。2%--7% ;（二）国际广告界对广告费用的划分;;二、影响广告预算的主要因素;（一）产品的生命周期;成长期 目的：促使受众产生固定的品牌联想，创名牌 要求：广告投入规模较导入期缩小，但广告内容应突出产品的特征，增加广告的艺术含量