广告媒体策略课件.ppt

小众媒体不一定永远是配角 Eg 麦考林 合生元 姜 王 Altoids英国“神奇浓郁的薄荷” 吉之岛？ 讨论 “两个舆论场”的讨论 1、如何利用两个场 2、如何利用“微博等”民间媒体 3、不是迎合，而是用用户喜欢的方式传播 13.3 媒介计划与策略 第13章 广告媒介策略 13.3 媒介计划与策略 1 媒介计划流程 集中式媒介组合将全部媒介发布费集中投入一种媒介，理由：使广告主对特定的受众细分产生巨大的作用，高度集中的媒介组合可以使品牌获得大众的接受，尤其是得到那些接触媒介有限的受众的接受。 13.3 媒介计划与策略 2 媒介组合策略 媒介集中策略优点： －在某一种媒介中占有绝对优势。 －提高品牌的熟知度。 －使流通渠道产生热情，形成忠诚。 －折扣。 13.3 媒介计划与策略 2 媒介组合策略 5 移动互联的时代 13.1 媒介环境现状 No 1 终端特性定向 对用户终端的型号、操作系统、价格与定位等定向； No2 时空定向 对用户当前所在城市及位置定向 No3 行为定向 可以捕捉用户行为，关注新闻类型以及上网习惯等 No4 兴趣定向 是否对汽车、餐饮、旅游等感兴趣，可以通过数据分析获得 2014年 全球手机广告市场60亿美元，占全球广告支出1.5% 全球手机40亿部，全球电脑12亿台 2010 2/3中国网民通过手机上网。2010年10月 andriod的广告业务量增长690%、ipad广告请求量增长327% 1.0时代，广告的主要方式是展示和部分互动；2.0时代，云端定位与互动营销将成为主流，基于“情感”和“信任”的双向甚至多项互动成为核心主题。 超过4.2亿人，即接近总人口的30%。80%以上的用户在家里上网冲浪，同时有2.3亿用户使用移动上网设备。 在未来五年里，互联网用户的数量差不多会翻一番，达到7.7亿人，即占总人口的55%。70%以上的用户将同时使用个人电脑和手持移动上网设备。 与美国类似，中国的数字化应用也比较偏重于即时通讯、社交网络、游戏和视频。中国的互联网用户正越来越多地用数字媒体取代传统媒体，随着数字消费的不断增长，这种媒体替代的潜力进一步增大。 ×××媒体研究机构2010 Facebook 2012.5.18 纳斯达克上市 1000亿美金 85%业务收入来自广告 TENCET 2012.5.18 市值 4400亿人民币 85%收入来自游戏 微信(1亿(2012.3.29 cf 米聊1000万)；LBS;摇一摇;二维码等) 口袋医生 路况电台 6 媒体创新的时代 13.1 媒介环境现状 中国英利 世界杯广告赞助 知名度0％提升到14％ 丑女无敌 来自美国，核心元素保留，把时尚剧目变成高效的广告媒体。在联合利华的推力下变成了德芙、清扬的天下。 博客营销、微博传播。。。。。 1视频自制剧老男孩 2010.10.28－13.15 在线播放量4700万 雪佛兰。科鲁兹 百威的劲柠2010的全部网络投放在该剧上（植入） 乌托邦办公室 6 媒体创新的时代 13.1 媒介环境现状 方所 一次漂亮的混搭创意 一次撬动广州乃至中国的媒体创新 一次跨界的营销事件 一个文化事件 轰动全国的经济新闻 一个服装品牌的传奇梦想 中国式创新与范例 定是常住 便成方所 笃定方所 坚持例外 做大多数人所忽略的，做城市所缺乏的 媒体创新没有止境……… 线索： 1、技术突破 2、社会生活方式变化 3、接触点利用 。。。。。。 南方都市报形态创新 VANCL的传播创新 2007-2008年 广告基本为分成模式 15-18%分给入口网站，聚合大小中小网站。 凡客达人3.18。凡客达人开店，注册后，只要按照自己的风格搭配凡客的各种服饰，店铺就可以开张了。其余事情后台搞掂。凡客达人成为凡客控 讨论： 自媒体时代 丹.吉尔默“我们即媒介”。“你的声音是重要的。如果你有值得说的，人们会倾听。你可以做自己的新闻，我们都可以”。 哈罗德.伊尼斯（1894-1952）“一种新媒介 的长处，将导致一种新文明的诞生”。 /article/10617/1.html 13.2 媒介特性研究 第13章 广告媒介策略 用筷子，还是勺子？ 转播范围广 可信 便宜 方便 文案信息 机动 针对性差 时效短 传播效果不稳定 1 报纸 13.2 媒介特性研究 vs 问题：适合对象？ 促销广告(即时性)；房地产(地域性)；分类广告(信息式)…. 针对性强 值