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 企 业 实 用 公 共 关 系 第三章 企业识别系统 第一节??? CI概述 一、CI概念的三种解释（P.21） 1、CI：Design Coordination Corporate Image 企业系统形象设计等（国际通用译法）。 2、CIS：Corporate Identity System企业识别系统，企业机构形象（港）（一般译法） 3、CI：Corporate Image Strategy 企业形象战略（日本用法） VI 视觉型： 美式CI，通过对企业标志、标准字等视觉要素的系统化，标准化的设计整合，来沟通企业理念和文化，统整企业形貌，达到社会大众迅速认知、识别的目的。 刚引进国家通常都以其为介绍基点。 MI 文化型： 日式CI，强调以理念为中心的CI战略，把概念性的确抽象理念落实为具体可见的视觉符号，属于自我推广为基础的企业文化活动。 MI+BI，VI 自律型： 中国型，采美日两家之长，把MI和BI合为“软件系统”，把VI作为“硬件系统”，目的在于创造企业优势，沟通客观事物（美式）和自我实现（日式）为一体，创造企业优势。 二、公共关系、企业形象与企业识别系统的比较( P.22) 三者追求的目标有所差异。 公关：求的是一个“好”字， 企业形象：求的是一个“美