广告经营管理培训课件.pptVIP

广告媒体的发展趋势： 1 数字化和互动性 2 小众(分众)化 3 报业集团化与电视节目“制播分离” 媒体策划相关概念及其运用 媒体计划: 1 媒介计划工作流程 2 媒体目标 3 媒体评估 4 媒体策略 媒体部门的其他几项工作 媒介计划备忘录 第八章 广告作业流程管理（二） 第一节 媒介计划运作管理 第二节 广告效果管理 事前测定 事前测定主要的方法有：专家意见法、消费者评判法、检验表、直接信函法、心理测试法。 事中测定 广告进行中的效果测定，其主要目的在于设法使广告战略能够按照预定的广告计划执行，并对广告的整体效果进行预测，分为：销售地区试验 和直效广告法。 事后测定 事后测定主要进行广告到达率、受众心理效果(忠实度、偏爱度)、购买率等的评定。主要有：认识测定法 、回忆测定法、受众心理效果测定和购买行为效果测定。 广告效果测定分为事前、事中、事后三个阶段。 第九章 品牌资产管理 第一节 品牌与品牌资产 大卫·奥格威说：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。” 建立品牌资产与销售产品，乃是广告任务之所在。创名牌必须借助广告的强大攻势，但如果认为只要凭借广告就可以树立起“名牌”则是痴人说梦。正如一代广告大师伯恩巴克(Bill Bernbach)