广告表现战略课件.ppt

第六章 广告表现战略;;;;;;第一节 广告表现;;2、广告表现方式（3种） 商品信息型 生活信息性 附加价值型 ;;生活信息型;附加价值型;3、广告表现成功的标志 一则成功的广告作品，应符合AIDMA（艾德玛）法则，即要能引起注（Attention）、唤起兴趣（Interest）、刺激欲望（Memory）、并促成购买（Action）。 广告应能很快引起注意 ——巧妙运用各种表现手段，刺激消费者， 特别是引起消费者的无意注意。 ;能够引导人们的视线去注意广告的主要部分 ——广告的结构、布局安排，要能突出广告的诉求重点，加大主体部分的刺激程度，使消费者注意到，不会分散消费者的注意力。兴趣是注意的维持，要使消费者产生兴趣，就要尽量，满足其需求欲望进行针对性诉求，这样才不会分散其注意力。 ;;4、影响广告表现的因素 广告主状况 ;;;5、广告表现的符号 广告主要是运用语言、图像等符号系统来表现信息内容的，有语言文字和非语言文字两大系统。 语言文字系统– 即广告作品中的语言文字部分。 ;;;;;;;;6、广告表现的要求和原则 广告运用各种艺术手段和方法来表现有关的信息内容，还要达到一些基本的要求，遵循一些基本的原则。 对表现内容的要求 对表现形式的要求 对社会影响的要求;;第二节 广告创意;1、如何理解广告创意 创意