全国职业能力测评《市场营销策划师》考试题.doc

全国职业能力测评 市场营销策划师　考试试题　第 PAGE 1页　共 NUMPAGES 4页 考生答题不得超过此密封线考试地点： 考生答题不得超过此密封线 考试地点： 考生姓名： 考生性别： 考生年龄： 证件类型： 证件号码： 装 订 线 线 订 装 考 生 注 意 事 项 本试卷分三个题号，共4页，满分为100分，考试用时90分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。 答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。 请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应的位置。 不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。 总　分 题　号 一 二 三 核分人 得　分 得　分 得　分 评分人 选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的备选项中有一个或一个以上是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 在素质要求中，作为营销策划经理，要使自己的指导达到好的效果，必须具备(??)素质。 高度 速度 深度 广度 (??)是营销策划的关键阶段，它决定了营销策划的成功与否、质量高低。 搜集资料 分析资料 方案设计 确定策划目标 在营销方案实施过程中起着决定性作用的是(??)。 行动方案 有效的组织结构 设计决策 人力资源开发 (??)是新产品策划中一项十分重要的工作。 提出目标、创意搜集 创意甄选 市场分析 产品实体开发和试销 在产品组合生命周期结构分析中，2.6≤T≤3.5是(??)型结构。 成熟期 均匀 开创 发展 在产品包装策划中，针对消费者心理特点，包装说明应尽可能(??)，使企业与消费者之间的信息沟通通畅。 及时 广泛 准确 简洁 在广告预算方法中，预定广告常用的一种方法是(??)。 目标达成法 销售单位法 百分率法 支出可能法 在品牌质量决策中，品牌质量是反映产品(??)一个综合尺度。 耐用性 可靠性 精确性 实用性 在广告促销创意中，一般商品促销广告中常用的创意模式是(??)。 情景模式 名人模式 示范模式 叙述模式 在广告预算的确定方法中，适应于经济实力一般的中小型企业的是(??)。 支出可能法 市场占有率法 任意增减法 销售比例法 考验一个营销策划经理策划水平高低的尺度是(??)。 理论基础 创新能力 领导能力 组织能力 策划成功的关键是(??)。 决策性 目的性 开拓性 方向性 在营销策划的程序中，(??)是营销策划的初始阶段，也是营销策划的基础。 设计方案 确定策划目标 分析资料 搜集资料 在营销策划方案实施的过程中，人力资源开发涉及企业员工的(??)问题。 考核 选拔 培训 奖罚 在新产品推广策划中，(??)关系到新产品推广成败。 营销策略的选择 目标顾客的选择 上市地点选择 上市时间的选择 在产品组合生命周期结构分析中，4.6≤T≤5称为(??)型结构。 开展型 发展型 衰退型 危险型 在商品包装策划中，根据商品特点和企业形象，利用不同的(??)，使本企业产品明显区别于其他产品，特别是竞争对手的产品。 造型 材料 容器 色彩和图案 在家族品牌决策中，即可利用企业名誉推出新产品，节省广告宣传费用，又可使品牌保持自己相对的独立性。是属于(??)的优点。 统一品牌 个别品牌 分类家族品牌 企业名称和个别品牌并用 在广告信息的策略中，根据消费者所重视的产品主要属性，确定产品符合消费者需要的鲜明特点、优点、利益和个性。是属于(??)策略。 产品定位策略 产品寿命周期策略 差异化策略 品牌形象策略 在广告预算的确定方法中，能根据市场营销需要决定广告促销预算，较为科学。是属于(??)。 销售比例法 毛利比例法 目标达成法 竞争对抗法 得　分 得　分 评分人 判断题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 判断题目是否正确，并在题后的括号内填写“√”或“×”。 在素质要求中，深度与高度是两个相对的概念：高度要求的是营销策划经理要“上得了天堂”，能够高空作业，深度则要求“下得了地狱”，潜水作业。(??) 在营销策划书的基本内容中，概要提示只是简单地把策划内容予以列举出来。(??) 在波士顿矩阵分析中，幼童处于市场增长率与市场占有率都比较高的状态。(??) 在产品价格策划中，市场撇脂定价策略是在向市场推出新商品时，尽量把价格定得低一些，采取保本微利、薄利多销的方