摩林项目有效推广策略方案产品力形象力与传播要点.pptVIP

推广建议 前期话题炒作：纯西化别墅潮流批判 方式： 以批判当今别墅市场盲目照搬洋建筑风格别墅（舶来品）潮流为话题由头，批判由此导致的洋设计与传统居住习惯带来抵触，得出立足民族建筑精髓，以充分考虑舒适性和适合国人居住习惯，建造适合现代人们居住的居住空间的结论． 京剧脸谱化妆舞会 外国人唱京剧 [摇滚版京剧 陈升（北京之夜）] 公关活动建议： 解读： 地地道道的“中国院子” ！ 备选案名： 中国院子 解读： 与7000亩浩瀚林海为邻，简捷直接强调项目卖点，而富有亲切感。 森邻 解读： 取“翰林院”之谐音，切合“士大夫”中产阶层客群，富含文化底蕴，并从案名也传达了浩瀚林海与别墅院落相共生的含义。 瀚林院 解读： 四合院落，北京的人脉与建筑“根源”所在。“根儿”，京味十足的发音，凸现项目建筑外观京韵特色，唱扬老北京们的北京情结。 北京根儿 THANKS! * * * * * * * * 第二类：纯中式别墅，逐渐盛行 复古或新式古典主义的中式别墅日渐盛行.新本土文化兴起；代表作：慧谷根园、观唐等 庭院特点：私密性，家庭庭院。回归家庭，是对传统家庭居住观念的尊重；更多的是中国式院落文化的沿袭。 结论： 本案区别于中式别院、西式别墅的新开发的一种新型别墅建筑形态——现代性与传统性融合，更北京也更国际； 产品力具备绝对差异化点，院落、北京特色不构成市场的绝对差异化