广告活动策划与执行教材.pptVIP

广告活动策划与执行;目录;一、广告活动的产生;卖场促销;户外促销;演出促销;楼盘促销;人员促销;2、公关需求 ;客户答谢会;俱乐部会员活动;3、新闻告知需求 ;发布会;开幕式;4、实务性会议服务;5、展示、展览;二、广告活动的简单分类;3、发布会、周年庆典 （1）发布会：面向社会、面向用户、面向客户，将新的信息、产品，以较为正式的方式展示或公布出来，如产品发布会、时装发布、新闻发布，注重现场观众感受和媒体反映。 （2）周年庆典： 4、业务研讨会、年度总结会 实务型会议：侧重会议的餐饮、住宿、会议期间的水、会议资料等的准备与展示。需要提供满足会议需求的讲话、座谈等需求的场地和设备。 5、节日展会、观摩展览 （1）节日展会：展会应节日或组织日期确定，多为行业性的展会，需要进行展会现场的模特、展具组织及人员标识等筹备。 （2）组织参会单位、人员进行观展，需注意参会人员的衣食住行服务。;三、广告活动的策划;3、流程 （1）整体项目进展，需要注意哪些进展的关键节点 A、立项 B、方案建设与确定 C、职责落实 D、执行分步 E、效果评估 4、应变 A、创意实现的变动 B、现场应急处置 C、流程应急变更 D、效果达成临机处置;（二）广告活动策划过程中的执行要点 1、需求沟通 通过与客户的不断沟通了解客户的真实需求。 2、目的实现指标 客户