三择原理与入境游客目的地选择.pptVIP

3.3 经济择富：日本游客到访率与省际贸易联系关系 当今世界，贸易是联系国家关系的经济纽带，贸易促进了国家之间的经济交往，经济交往推动了国家之间的人员交流。在其他因素不变的情况下，贸易是推动两个国家（或地区）之间出入境旅游最直接的经济力量。图5是我国31个省区日本游客到访率与对日贸易联系度的关系，日本游客到访率最高的9个省区，也是对日贸易联系度最高的省区，游客到访率与贸易联系度之间具有正相关性，随着对日贸易联系度的增强，日本游客到访率随之升高。其中，上海、广东、江苏对日贸易联系度最高（在17%以上），相应的日本游客到访率也最高，分别是19.67%、16.65%和9.65%；浙江、山东、辽宁、福建、天津、北京等省区对日本贸易联系度较高，日本游客到访率在3.0-7.0%。 其余22省区对日贸易联系度在1%以下，日本游客到访率≤2.0%，主要受旅游资源丰度和交通区位指数的影响。 为了建立游客到访率与贸易联系度的关系，本文选取到日本游客访率≥1.5%的17个省区（累计到访率达93.1%，基本反映日本游客的地域分布），采用OLS法进行回归分析，其回归方程如下： 统计样本数N=17，决断系数R2=0.919 符合预测要求。 TAR=1.749+0.5801TRL 3.4 景点择高：日本游客到访率与旅游资源丰度关系 旅游资源被称为旅游吸引物，是旅游业的核心产品，是吸引游客前来旅游的核心竞争力。为了分析旅游资源丰度对入境游客到访率的影响，本文制作日本游客到访率与景点资源丰度关系散点图。从图6可看出，除去上海和广东两个省区，其余27个省区游客到访率与旅游资源丰度具有正相关性，景点资源丰度越高的省区，日本游客到访率亦较高；资源丰度较低的省区，日本游客到访率较低。其中，北京和江苏景点资源丰度最高，分别分72.5和67.5，日本游客的到访率亦较高，分别是7.67%和9.65%；四川、云南、山东、辽宁、陕西等省区，景点资源丰度在30以上，日本游客到访率在2%左右；而景点资源丰度较低的省区，如天津、贵州、青海、宁夏等，日本游客到访率在1%以下。 为了揭示旅游资源丰度对日本游客到访率的影响，本文剔除上海和广东两个样本，以其余27个省区为样本建立其统计关系，OLS方法计算的回归方程如下： 统计样本数N=27， 决断系数R2=0.5244 方程不符合预测要求。从某个侧面说明：旅游资源并不是决定旅游业发展的关键因素。 TAR=-0.73399+0.1129TA （7） 3.5 资源－区位－贸易三大因素的综合分析 一个国家（或地区）入境旅游的发展，旅游资源、交通区位和对外开放性是三个不可缺少的因素。旅游资源是旅游业的核心产品，是吸引外国游客入境旅游的激励因素，是旅游业发展的核心竞争力；交通区位是旅游业发展重要外部性因素，反映了外国游客进入本地区的交通可达性，是外国游客目的地选择的先择条件；经济的开放是对外开放的基础，贸易联系度反映了两个国家（或地区）的经济联系，是推动人员交往和出入境旅游的重要推动力。本文在单因素分析的基础上，将旅游资源丰度、交通区位指数和贸易联系度看成3个自变量，采用定量分析的方法来解释日本游客目的地选择及空间分布。 在计量经济模型中，多元回归分析有两种模型：一种是加法模型，认为各因素的影响是相互独立的；另一种是阶乘模型，认为各因素是共同作用且不可分割。对于本问题的研究，加法模型更为合理。其回归方程如下： 统计样本数N=31， 决断系数R2=0.970， 方程符合预测要求。 各因素的边际贡献是： 贸易联系最大； 区位因素次之； 资源丰度最小。 TAR=0.01187TA+0.09172TL+0.40638TRL-0.66264 (8) 为了检验方程的模拟效果，以方程（8）计算各省区日本游客到访率，并与2007年统计值比较。从图7可看出，基于资源－区位－贸易的综合模拟具有更高的相关性，较起前三节的单因素分析具有更高共线性，解释的可信度高达97%。同时，综合模拟方程的系数反映了各因素的弹性。其中，贸易联系度的弹性系数最大，贸易联系每增大1个百分点，日本游客到访率提高0.4064个百分点；交通区位指数的弹性次之，区位指数每增加1个单位，游客到访率增加0.0917个百分点；旅游资源丰度的弹性最小，资源丰度每增加1个单位，到访率增加0.01186个百分点。这个结果，既解释了近年来日本游客入境旅游的趋沿海性（重心东移），同时也解释了在东部沿海的重心南移趋势。 4 结果与讨论 1. 旅游地理研究，不只是关注个体游客的旅游行为与决策模式，更应关注游客群体行为并作出科学的解释。目前，国内外学者都广泛认为，旅游资源和交通区位对游客目的地选择有着至关重要的影响，但却忽视了经济和贸易联系对旅游行为的影响，或者说对此存在某些似是