《电子商务网站案例》-公开课件（设计）.pptVIP

目录 一、百度与谷歌的基本情况 二、百度与谷歌的对比 （主要从商业模式、经营模式、组织 管理模式和资本模式之间进行对比） 三、总结 百度与谷歌的对比 Google （1）关键词广告按照点击收费，最高每次点击费用由客户自己设定，Google独有的折扣器会自动监控所有用户的竞价，并以最低的客户报价为基础，自动下调价格。每个客户可以选择的关键词个数没有限制，可以将其所有产品的关键词进行投放，满足了客户所有产品全面推广的需求，同一个关键词可以购买的客户数也没有限制，客户不需要因为别人已经购买了某个他感兴趣的关键词而失去使用该关键词的机会。客户可以随时登陆账户优化广告：更改关键词、更新广告语、重新设置每次点击费用和每日预算等。 百度与谷歌的对比 （2）每周的效果报告中全面的反馈了客户广告的信息：展示次数、点击次数、平均点击率、平均每次点击费用、广告的消费额、账户余额等，使得客户对于广告投入和产出完全明了。如果对广告效果不满意，可以随时优化。（3）Google提供功能超级强大的analytics流量分析服务，可以非常准确的检测各个关键词的效果转化率等信息，有助于帮助用户改善广告效果。 百度与谷歌的对比 7．合作伙伴网络（Partner Network）：即公司同其他公司之间为有效地提供价值并实现其商业化而形成的合作关系网络。 GOOGLE的合作伙伴往往是国际上的著名的商业公司，对搜索结果的精确要求使得他们对合作伙伴的挑选极为严格。从合作伙伴的选择开始铸就了谷歌严谨的服务态度 而百度的合作伙伴则比较偏向实用化，往往从小企业中寻找商机，百度以更加亲民的形象，从不排斥中小企业的交流与合作。所以所形成的合作关系网络大多由中小企业构成。 百度与谷歌的对比 8．成本结构（Cost Structure）：即所使用的工具和方法的货币描述。 GOOGLE由于坚持客户至上的理念始终把准确度放在第一要务，使用了竞价排序的方法。排名由诸多因素决定，谁的质量得分越高，谁的排名就越靠前 。（google是根据关键词的价格、流量、关键词相关性等统计出来的质量得分来决定你的排名，因此没有人可以始终占据在第一的位置！）这种不单是根据出价多少而且参考了点击率的方法赢得了许多厂家和用户的认同。 百度与谷歌的对比 百度则较为直接的使用了自然排序的方法，排名规则单一。谁的价格越高，谁的排名就越靠前，按客户价格高低顺序优先排名。所以相对谷歌而言，百度上会有更多的商业广告。 9．。收入模型（Revenue Model）：即公司通过各种收入流（Revenue Flow）来创造财富的途径。 由于谷歌和百度本质上的相同性，两者同为搜索引擎，收入都是通过在公共位置发布广告增加人们的浏览量而从商家赚取一定的费用以增加自己的收入 百度与谷歌的对比 对于百度和google的分析我们不难看出google的商业模式比百度更加的适合我们用户，但是google却无法进入中国市场。 总结出来有一下几点： (1)google卖广告，但是不卖搜索结果. Google的利润来源主要就是AdWords(关键字广告)和AdSense(文字广告的延伸产品). 三、总结 2004年10月，Google推出了比“AdWords”更为先进、技术也更复杂的“Adsense”广告模式，期望以会员的形式来吸引更多的网站加盟Google广告发布平台。AdSense可以在加盟者网站的内容网页上展示相关性较高的Google广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。由于所展示的广告同用户在加盟者的网站上查找的内容相关，只要链接的广告被有效点击，加盟者还可以借此从Google处分得一部分广告收入。 总结 目前Google收入中90%以上都是来自这样的广告。但值得强调的一点是，Google生怕广告内容会“败坏”搜索结果的公正性，因此特意在右边栏目中注明“广告赞助商”字样，用以区别左侧的搜索结果正文。而搜索结果的正文则是一种自动排序，取决于100多个因素，其中包括 PageRank(网页排名)算法，即Google将网页划分成10个等级，与等级高的网页链接以及链接数量都会影响排名。 总结 总结 Google这样的只卖广告，不卖搜索结果，使得很多中国的商家都不愿再google上投放广告，google没有了解到中国的商家现阶段还不能接受它这样的商业模式。它的这种商业模式，对于公众来说是很平等，并且有积极的意义，但对现阶段来说，它还不能完全的使用于中国。 总结 * * 门户类模式案例分析 制作人：张少伟 主讲人：张悦 徐静 范耀文 百度和谷歌 1、百度的基本情况 2、谷歌的基本情况 一、百度与谷歌的基本情况 百度的基本情况 百度，全球最大的中文搜索引擎，1999年由李彦宏、徐勇创