《第一章广告学概论》-公开课件（设计）.pptVIP

练习 题目3：以下属于印刷广告的有（ ）。?? A 直邮广告 ?B 电子杂志广告 ?C 企业宣传册 ?D 灯箱广告 正确答案： A C 讨论 这副广告图属于哪一种诉求，请你阐述这种诉求在这则广告中如何体现。 广告作为一种独具功能的文化现象，已有数千年的历史。随着经济的不断发展、科学技术的进步和社会文化的日益丰富，广告已渗透到先到社会的各个角落，并影响人们的日常生活、思想观念和社会行为。 * 由于这则理性诉求广告将英特尔奔腾处理器的特殊功能讲得十分头透彻，让消费者口服幸福，故销售量的增长十分迅速。 * 这是文字在广告设计中很常见的一种应用形式，利用文字的不同形状、色彩、大小，以及适当的变形，构成一个栩栩如生的图形，具有很强的艺术系和视觉冲击力，为广告加分不少。 * “赏电影看广告一举两得” “生硬的广告看了就难受” 《非诚勿扰》电脑广告 《非诚勿扰》中的银行广告 户外媒介广告 是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。 DDB为麦当劳最新推出的早餐套餐创作的户外广告。模特穿着不同职业人群的服饰，以一只巨大的麦当劳外卖早餐袋为道具穿梭于城市的各个角落。 “abc”电视台的户外广告，在沙滩上利用特制滚车印出广告信息，是一种全新的户外广告形式的尝试。 直邮广告 通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。 销售现场广告 又称为售点广告或POP广告（Point of Purchase），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。 数字互联媒介广告 是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅捷等特点，发展前景广阔。 其他媒介广告 利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。 思考：还有哪些媒介广告？ 三、按广告的目的分 主要可分为以下四类： 1.以推销商品为目的的广告（产品广告） 2.以树立企业形象为目的的广告（企业广告） 3.以树立产品品牌形象为目的的广告（品牌广告） 4.以建立观念为目的的广告（观念广告）。 1、以推销商品为目的广告（产品广告） 产品广告，又称商品广告。是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。 产品广告目标在于推销产品，其核心是要采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优点，利用各种劝说内容和形式，诱导人们购买。如各种削价销售广告，抽奖广告等。 广告欣赏：水溶C100 2.以树立形象为目的的广告（企业广告） 定义：又称企业形象广告。是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。 诉求目的：以树立商品及企业的形象和信誉为。 间接目的：增强消费者对企业的信任感，寻求社会和公众的理解和支持，以促进商品销售。 广告欣赏：比亚迪 3.以树立产品品牌形象为目的的广告（品牌广告） 品牌广告，是以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象。 品牌作用，促进该品牌下其他产品销售。 4.以建立观念为目的广告（观念广告） 商业广告 公益广告 创造新需求和开辟新市场方面有着无穷的魔力，而消费观念的改变往往蕴藏着巨大商机。 纠正错误观念，或是提倡一种有益于社会的新观念，以树立良好的社会道德风尚。 定义：通过广告信息传播，这类广告是帮助消费者建立或改变对企业、产品的认识或印象，建立或改变一种消费观念。 思考 请找出一则推销观念的广告案例。 具体阐述 该企业（品牌）的观念广告。 四、按照广告传播区域分类 1、全国性广告； 这种广告的覆盖区域大，受众人数多，影响范围广，广告媒介费用高。 较适用于地区差异小、通用性强、销量大的产品。因全国性广告的受众地域跨度大，广告应注意不同地区受众的接受特点。 2、地方性广告； 针对当地或地方商业圈发布的广告。多为零售商为生产商所做的广告。 3、国际性广告： 广告主：跨国型的企业，传播范围针对某国家或地区。 国际广告要根据目标市场的要求，采用不同的语言。 五、按照广告的传播对象划分 工业企业广告 经销商广告 消费者广告 专业广告 1.消费者广告； 广告主：多是生产和销售日常生活用品的企业和零售业。这类广告占绝大部分。 诉求对象：是一般消费者。 2.工业用户广告（也称产业广告） 广告主：由生产与经营原材料、机器设备及零配件、办公用品等的生产部门和批发部门发布。 诉求对象：消费这些产品的企业、机关、团体等。 直接目标对象：可能是某