市场调查报告的撰写.pptxVIP

第十章 市场调查报告的撰写学习目标基本了解：市场调查报告的作用以及重要性，市场调查报告的种类以及特点。重点掌握：书面调查报告的基本机构；书面调查报告的写作技巧以及应该注意的问题；进行口头市场调查报告汇报的相关技巧。技能目标：能够根据特定的调查目标和调查结果撰写一篇书面的市场调查报告。 主要内容第一节 市场调查报告的重要性及特点第二节 市场调查报告的一般格式与写作要点第三节 市场调查口头报告引入第一节 市场调查报告的重要性及特点一、市场调查报告的形式1.书面市场调查报告2.市场调查口头报告二、市场调查报告的重要性1.市场调查报告为企业经营决策提供客观依据2.市场调查报告有助于企业提高经营管理水平3.市场调查报告能够发挥参考文献的作用，有助于历史资料的积累4.市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志三、市场调查报告的特点1.针对性2.真实性3.逻辑性4.定量性5.时效性6.科学性第二节 市场调查报告的一般格式与写作要点一、撰写书面市场调查报告的基本原则与要求 1.客观的态度 2.鲜明的观点 3.简练的语言 4.严谨的结构二、书面市场调查报告的格式与基本结构表10-1 书面市场调查报告的格式1、标题页5、正文1.1、调查报告的标题5.1、调查研究的目的1.2、调查报告的提交对象（调查项目的委托方）5.2、市场调查背景资料介绍1.3、调查报告的撰写者5.3、市场调查过程以及调