管理哲学_课件.ppt

——LOGO设计 ——宣传 ——企业形象系统塑造 ——品牌个性的提炼 ——结合音乐与美术的活动 ——连锁品牌的宣传 ——百年品牌 ——负面矫正 ——国际化的品牌 ——品牌并购·联想与IBM·THINKPAD ——品牌并购·BENQ购买西门子手机品牌 ——吉利 ——海尔 ——硬广告、代言人选择的问题 ——中央电视台气象广告背景板广告 5，品牌塑造 ——画廊为例 ——胶囊营销（故事书 《The RL Gang》绘本里的品牌） ——电视故事《乔家大院》；裴勇俊 ——新创品牌的前置性设计 ——卡通形象品牌（见下） ——网络上品牌推介的得失及其注意事项 ——多数奢侈品品牌在Facebook拥有自己的页面。 ——品牌的相互作用：路易威登的涂鸦包系列被认为是联合大牌设计师最成功的例子。依靠来自纽约的Marc Jacobs设计的涂鸦系列和日本设计师村上隆推出的樱桃系列，LV品牌在1990年代重新崛起。 ◎进入迪斯尼品牌形象系列的基本要素 ——具有成为商品的机会 ——能扩展至不同业务类别 —与迪斯尼品牌及其所有品牌价值紧密相连 ——能引起全球观众共鸣，非常有意义 ——拥有一个由内容支持的长久计划 ——具有长期经济增长潜力。 6，品牌与营销 ——品牌是营销的基础 ——品牌、营销与广告 ——顾客针对性 ——媒介选择 ——分众；亮角 ——大型视频户外广告 ——故事与病毒营销广告 ◎有人提出营销好创意的5条标准 ——能带来实际效果，对销量和口碑有显著提升。 ——能够将营销创意与新技术、新应用巧妙结合。 ——创意本身构思精巧，能给人带来不同凡响的炫酷体验。 ——能够敏锐地捕捉新的市场空间，感知文化动向，及时洞察最新的消费心理。 ——产品本身拥有说服力，让创意具有牢固的基础。 ◎植入式广告 ——场景植入 ——对白植入 ——情节植入 ——形象植入 ——名称植入·《穿普拉达的女魔头》 ——明星着装与道具植入 ◎广告语 ——惠普打印机：打动未来 创新智能 ——男：感动世界，超越梦想；燕京啤酒，清爽宜人。（清爽感动世界） ——善建者行；中国很行，中国人民很行，中国农业很行；大行德广农业银行 ——博爱之都·南京；山清水秀地干净·柳州 ——天下智慧皆舍得 ——网络广告的增长 ——网络营销·雷人语录 ——现在传统媒体营销再在网络上营销的美誉度更高 ——网络营销与水军 ——网络上的品牌特点 ——史玉柱打广告的启示 7，美学的几个角度 ——狼文化与高端品牌 ——广告及其口号 ——品质与包装 ——设计与创意（传播艺术） ——老字号的新形象 ——LOGO：艺术还是信息优先、传播效果 ——公关、危机公关、冲突 8，品牌陷阱 ——上汽收购韩国双龙汽车 ——明基收购西门子手机部门 ——TCL收购汤姆逊公司电视机部门 ——统一租赁健力宝 9，企业文化建设的程序 ——诊断（老板与员工对企业文化的看法或者满意度）与分析（行业、企业战略） ——提炼（优缺点）与设计（核心价值） ——外部形象设计·避免太艺术·喧宾夺主 ——企业文化手册（员工手册的一部分） ——培训 ——制度化 ——再培训 ——考核 ——对外的实践·顾客·客户关系 ——对外的实践·推广 ——对外的实践·与品牌的一致 ——调整·时机 ——变革的部分与继承的部分 ——员工的企业文化满意度·改善 十五、创业、发展、新方法 1，一般原理 ——市场空间大小、产业链结构 ——可以积累的专业的领域 ——可以做项目还是可以做企业 ——复制；先做样板 ——保守的策略 ——未胜先虑败 ——模仿＋小部分创新 ——韧劲、专业化、现金流（不怕亏本） ——形成自己的长处 ——产业分析·杂志？ ——风险的了解程度；项目的正反论证 ——分工·互补性 ——自主发展让别人投资你而不是做别人推荐的项目 ——企业的视角·引入投资的策略 ——提前对上市的了解 ◎多渠道赚钱 ——投资·钱生钱 ——资本运作·滚动赚钱 ——自力