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《媒介关系与管理》 第一学习小组： 黄官飞 方良 顾永盛 邵德 王方星 诸葛达维 第二章 宣传管理理论的历史流变 第一节 从控制到疏导 第二节 从说服到告知 第三节 从灌输到互动 第四节 从感性到理智 第五节 从小宣传到大宣传 第一节 从控制到疏导 * 主 讲 ：王方星 文字编辑：方 良 PPT制作 ：黄官飞 “厉王虐，国人谤王。召公告曰：‘民不堪命矣！’王怒，得卫巫，使监谤者。以告，则杀之。国人莫敢言，道路以目。” 我国古代的宣传控制理论知识停留在简单粗暴压制的水平上。 古代对宣传的压制以及修辞学的诞生 第二节 从说服到告知 第二节 从说服到告知 修辞学研究和宣传技巧的探讨 对修辞学和演说技巧的琢磨大概是古代宣传学的最大成就了。 从苏格拉底开始，演讲术成为发挥舆论影响作用的重要手段，到亚里士多德的时候，修辞学已经相当成熟了。 柏拉图 第三节 从灌输到互动 “魔弹论”和宣传效果的重视 宣传从重视修辞到关注效果的转变是一个了不起的标志。这个转变将引导人们理智地看待宣传的作用，把宣传从“玄学”中释放出来。 “魔弹论”产生于20世纪初至30年代末，这种观点认为，大众传播媒介就像皮下注射器或者子弹一样，而受众接触到宣传信息后毫无抵抗地按照宣传的意图改变态度和行为。 第四节 从感性到理智 现代宣传理论