MG名爵品牌内容营销及媒体专 案安瑞索斯.ppt

预算分配及比重 相关“名爵” 关键字在百度中搜索比率 名爵在搜索环境中现状 名爵用户关注度与媒体关注度 用户关注度较高，SW上市期 与7系竞品相比，名爵的用户关注度最低 与sw竞品相比，名爵的用户关注度较低，远远落后天语 基于网民的搜索行为和搜索关注度，结合我们的营销目标，我们将从 两个方面来进行关键字广告的购买： ■ 常规词购买 （1）精度类词汇：主要品牌、产品关键词； 如：名爵、MG、名爵轿车… （2）竞品类词汇：主要是竞争品牌、产品的关键词； 如：领驭、马6 （3）广度类词汇：主要包括行业词汇、服务、价格、活动等维度的关键词； ■ 基于网民搜索关注的热词 如:汽车、新车、车型报价、热销车… 搜索关键字购买执行方案 附件－媒体推荐明细 媒体推荐－综合门户 新浪和搜狐上的投放，营造了一定的网络声势，以核心门户新浪为主，搜狐为辅的媒体购买策略。 媒体投放形式：延续前期的大幅、醒目的大型广告形式维持形象外，增添一些中形（画中画、焦点图）等投放形式，在保证品牌的高端形象的同时，增加用户的点击互动过程。 Sina：中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次。 优势频道：新闻、汽车、财经、体育、明星博客 Sohu：中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司。仅次于Sina的第