生产导向的缺失-公开课件（设计）.pptVIP

* 第一章 序論 * 生產導向的缺失 過度重視生產，忽略了行銷層面，以致於消費需求與生產資訊不能有效配合。 產銷分立，產品難以有效、經濟地從製造商轉送給消費者 ? 通路的中間廠商利潤稀釋 * 情人啤酒 角色 供應商 批發商 零售商 消費者 　零售商 (箱) 　 收貨 消售 庫存 訂貨 　 　 　 12 　 　 4 4 12 4 　 4 4 12 4 　 4 4 12 4 1 4 4 12 4 2 4 8 8 8 3 4 8 4 12 4 5 8 1 16 5 7 8 0 16 6 6 8 -2 16 7 5 8 -5 16 8 5 8 -8 24 9 7 8 -9 24 　 批發商 (卡車) 周次 收貨 消售 庫存 訂貨 　 　 　 12 　 　 4 4 12 4 　 4 4 12 4 　 4 4 12 4 1 4 4 12 4 2 4 4 12 4 3 4 6 10 6 4 4 8 6 6 5 4 10 0 6 6 4 12 -8 20 7 6 16 -18 20 8 6 28 -40 30 9 6 30 -64 30 　 批發商 (卡車) 周次 收貨 消售 庫存 訂貨 10 20 28 -72 30 11 20 16 -68 30 12 30 12 -50 30 13 30 8 -28 30 14 30 6 -4 20 15 30 4 22 10 16 55 0 77 0