市场信息之分析及其工具应用教材.pptx

市场信息 ----分析及其工具应用 ;第一章、市场信息分析概述 一、市场信息的主要特征 二、市场分析的目的与作用 三、市场信息的内容 第二章、行业竞争分析 一、行业最主要的经济特性 二、行业的竞争结构 三、行业中取得竞争成功的关键 因素 四、行业是否具有吸引力 五、行业市场总需求分析; 企业生产经营的目标----获取利润 这是企业存在和发展的前提; 在市场竞争激烈的今天，企业要获取更大的利润 就必须要----了解市场;;获取市场信息和加工后的市场信息，不仅可以以文字、图像、声音等方式进行存储，而且可以借助一定的渠道进行传递。在各种传媒非常发达的今天，信息传递的速度相当快。;任何市场信息所表明的都是在一定时间内所发生的事情，在一段时间内有用，随着时间的推移，它的价值呈递减趋势。信息一旦过时，就毫无价值可言。;企业处于竞争的市场中，其成功和失败主要取决于它的营销决策，而决策的正确与否又与企业收集的信息有很大的关系，信息在企业的经济决策和经济活动中发挥着导向作用。;一、市场信息的主要特征;研究商品的潜在销售量 开拓潜在市场 安排好商品地区之间的合理分配 企业经营商品的地区市场占有率 通过市场分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益;二、市场分析的目的与作用