市场营销及其核心概念.pptVIP

市场营销学教学课件;项目二 认知市场营销及核心概念;课程导入 学习;能力目标 能够认知营销核心;任务一　市场一、市场概念二、市;一、市场概念⒈市场的概念 ;市场这个词，最早是指买主和卖主;对市场营销学的市场概念要明确⑴;行业卖方的集合 市场买方;行业与市场的关系市场（买者总和;二、市场的一般特性和功能1．市;（2）形成买卖行为的三要素 ;2．市场的功能（l）实现功能（;三、市场的作用（1）市场是实现;任务2 市场营销一、市场营;一、市场营销的基本概念⒈关于市;⑵西方市场营销学者之间广泛流传;⑶较为完整的定义市场营销是个人;如何理解这一定义是一种创造性行;二、市场营销在企业中的地位（重;⒊营销无处不在企业需要营销以满;拓展-关于市场营销重要性理论-;⒉微笑曲线(Smiling C;⒊微笑曲线(Smiling C;讨论-你认为微笑曲线对珠三角企;任务3　市场营销的核心概念一、;一、需要、欲望和需求 需要--;二、产品（服务） 产品是指能满;三、顾客价值（效用)、成本（费;四、交换、交易⒈交换所谓交换是;四种方式获得自己所需要的产品 ;交换必须具备的条件 ① 至少有;⒉交易 交易是交换活动的基本单;五、市场营销与销售或促销 营销;关于营销和销售（推销）的区别推;问题-⒈你可以举例说明市场营销;作业⒈市场营销的含义是什么，如