手机报的品牌营销分析.docVIP

PAGE PAGE 1 手机报的品牌营销分析 　　摘要：随着通讯技术的进步，以及手机的广泛使用，传统新闻媒体与手机结合而生成的手机报得到迅速发展。本文分析了手机报发展的现状与面临的问题，阐述了品牌发展的竞争优势，进而提出了手机报的品牌营销策略。 　　关键词：手机报；品牌优势；品牌营销 　　中图分类号：F253文献标识码：A文章编号：1006-4117（2012）03-0233-02 　　一、手机报发展概况 　　（一）手机报定义 　　手机报是以手机为接收终端，以多媒体形式报道新闻、揭载评论，可以即时进行双向互动交流的一种新媒体传播形式[1]。 　　（二）手机报发展现状 　　伴随通讯技术的快速发展，以及手机的普遍使用，传统新闻媒体结合手机载体的手机报应运而生。现代社会人们的生活节奏加快，同时周围各式各样的信息量巨大，想要从中选择自己需要的信息，是人们非常现实的需求，手机报方便灵活的接收及阅读形式很好的满足了读者的这方面需求。2004年7月18日，《中国妇女报.彩信版》在京开通[1]，标志着中国手机报的诞生。手机报在产生之后，引起各方的广泛关注，并迅速发展起来。时至今日，全国各地区不仅可以接收全国发行的手机报，还有各种地方性的手机报。目前手机报的主要形式有文本短信型，图文彩信型，WAP网页型等。手机报的运营模式由媒体、运营商、服务提供商构成，媒体主要负责内容的采集和制作，运营商和