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* 国家级鞋类专业资源库(教育部立项编号:2014-09) 》》男正装鞋特定消费人群分析 主讲:吴东利 资源建设单位:邢台职业技术学院 项目主持单位:温州职业技术学院·教育部全国鞋服饰品专业指导委员会 》》》》 》》》风格设计——男正装鞋设计 鞋类造型设计(二) 一、男正装鞋特定消费人群分析 市场目标确定主要是选择和决定产品的区域市场目标,选择正装男鞋消费较多和竞争相对较弱的市场。 市场目标:江浙、东北大中城市 1、市场目标 顾客目标确定是选择和决定穿着正装男鞋的区域市场中的某个年龄段、职业、收入、穿着习惯、性格气质、生活方式的男性人群。 年龄目标:30岁-45岁 性格气质设定:内敛型、张扬型 2、消费者目标 15-60万/年 及以上 收入 简洁大方、雅致端庄 审美偏好 内敛、沉稳、事业性强。 做事干练 生活方式 庄重、高贵、大方、修养 性格气质 白领、银领、金领 社会地位 30岁-45岁 年龄 特定消费人群 消费者目标 一、男正装鞋特定消费人群分析 3、需求分析 针对市场和特定消费人群,运用有效调研方法和手段,分析和得出端庄男正装鞋需求数据和诉求点。 男正装鞋款式在消费者中的需求比例 一、男正装鞋特定消费人群分析 4、男正装鞋风格 一、男正装鞋特定消费人群分析 准正装风格 4、男正装鞋风格 一、男正装鞋特定消费人群分析 准正装风格 *
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