橡树湾新形象推广策略创作方案.ppt

4.5 终端改造建议 4.5.1 VIP洽谈室室外空间 4.5.2 看房通道路线规划 4.5.3 品牌区 4.5.1 VIP洽谈室室外空间 4.2 logoVI系统-橡府 4.3 增值服务名称设计 CASA MASTER CR 私宅全程定制 1）CASA出自西班牙语，是家的意思。而后引伸为家居所有相关的方面。尤其是国际奢侈品牌引入家居产品概念时常被用作其家居产品系名称，例如Armani Casa、Fendi Casa等。 2）Master意为领域内的大师，同时体现出其服务的高端性及专业品质感。 3）CR在标识中体现为“华润出品”。 4）私宅全程定制。可以称为SLOGAN，也可理解成中文名称，以明确阐释服务内容。 4.4 平面广告 《门第篇》 悉获繁华与光荫的门第 京西佰邸，定制名仕百家 凡世间杰作，拥有者稀。 佰仕邸，京西核心百席城市花园洋房， 携手时代名仕大家， 首度盛邀国际空间大师躬身亲临，全程定制私宅， 书写城市文明之上的精神信仰，图腾百家。 《庭院篇》 《书房篇》 《光荫篇》 《名仕篇》 4.5 现场围挡 3.2 三期传播概念 定制名仕百家 仕：旧时指凭借学识获取功名，从而经世济民，治理国家的人。“学而优则仕。” ――《论语·子张》 百家：指学术上的各种派别，同时也暗合定制化各持其风格的特色，与名仕要求相呼应，同时也与产品数量——洋房百套呼应，突出其稀缺性。