梧桐山项目整合推广策略提案.ppt

莲塘·梧桐山项目整合推广策略提案;相互理念;本案的策略性思考与研讨; ;分析消费者--目 标 群 界 定;分析消费者—目标群描述;分析消费者—目标群生活形态;分析消费者—目标群对住宅的需求;分析消费者—目标群对住宅的需求;我们对项目规划的建议;我们对项目规划的建议;我们对项目规划的建议;我们对项目规划的建议;我们对项目规划的建议;我们对项目规划的建议;这样，总结出本项目的优势特质;这样，总结出本项目的优势特质;挑战性的机遇;挑战性的机遇;小结;项目命名;项目命名;项目名称的???议;项目名称的建议;我们主推的项目名称;因为，山水天第 意味着。。。;因为，山水天第 其实是。。。;广告策略;定位策略;本项目定位架构;我们认为本项目定位应该是;定位语阐述---利益点;定位语阐述---支持点;核心推广主题;主题利益点;主题支持点;沟通策略;创意策略--主题诉求的内容整合;媒体策略--主题传播的媒介整合;在本项目的推广过程中，每一环节都要紧围饶着主题定位，从诉求内容到风格进行统一的包装，这样，项目的形象才有可能出来。;推广策略;现场特别包装 广告口号及沟通符号的应用 活动策划 媒介广告;必要性：由于在前期的宣传中较少使用大众媒介，要传达项目独一无二的高档、尊贵印象，让目标群亲临其境切身感受，现场包装便成为形象塑造的重点手段之一。 目 的：直接、全面展示和渲染本项目的种种魅