汽车公司与品牌管理.ppt

 3）阿斯顿·马丁·拉宫达汽车公司 阿斯顿·马丁·拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购。 阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。 　 三、宝马汽车公司 1、概述 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。BMW轿车被人们成为“宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是两者的完美结合。 BMW是巴依尔汽车工业有限公司的前身巴依尔发动机厂（Bayerische Motor en WerheAG ）的缩写，成立于1916年，总部在慕尼黑。 BMW开始是生产飞机发动机的，但由于飞机发动机销量有限，为了生存，于1923年开始生产摩托车，同时开始策划生产汽车。 1928年，BMW收购了很有名的迪克森汽车公司； 1929年，BMW标志开始挂在迪克森汽车上，从此BMW开始生产汽车了。 1931年，真正的BMW汽车才诞生