油漆竞争品牌回顾报告.pptVIP

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2019-11-18 发布于天津
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油漆竞争品牌回顾报告.ppt

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上海油漆品类的最大的投放花费城市 (13%) 但只有2个品牌投放 –多乐士和立邦漆电视GRP分类 * Prime Time: 1830-2230 Source : AC Nielsen - AdQuest 2003 Jan- Jun TOTAL 14.4M (8% of total category) GRP Channel Split GRP Duration Split GRP : 925 579 电视活动流程 GRPs Target Audience: P 25-44 Remarks: Copyline can be monitored in BJ, SH, GZ Nippon 主要是主打品牌宣传活动 (奇妙的世界), 再次提出在SARS期间的空气清新版本在四月中旬发起主要的投放活动，平均每周有 80-100收视点 15” for 主打品牌/色彩创新 and 30” for Medi-fresh week Jan Feb Mar April May June 活动表现对比 Coverage GRPs Period: April 14- May 31 Target: P 25-44 多乐士在覆盖和每收视点成本上有更好的表现 W. (30”) Monitoring $ W. Cost per Eff. Reach 多乐士 5.20M 82,540 立邦漆 5.82M 97,000 北京--该城市也是二个品牌投放; 但投放花费只有上海的一半 2003 Jan- Jun TOTAL 7.3M (4% Share of total category spending) * Prime Time: 1830-2230 Source : AC Nielsen - AdQuest Channel Split by GRPs Duration Split By GRPs GRPs: 890 531 电视GRP分类电视活动流程 GRPs 立邦漆产品的活动(5合1) 占大多数 15”/30广告的每周收视点平均为 80-100 活动由于SARS停止 Target Audience: P 25-44 Remarks: Copyline can be monitored in BJ, SH, GZ week Jan Feb Mar April May June 活动表现对比 Coverage GRPs Period: March 10-Apr 30 Target: P 25-44 立邦漆获得了更高的覆盖, 但花费比多乐士高 W. (30”) Monitoring $ W. Cost per Eff. Reach Dulux 3.03M 56,111 Nippon 3.78M 64,068 福州-- 最有竞争力的市场, 虽然和上海一样具有最高的花费份额,但它有更多的活动品牌-- 有更多的品牌进入油漆品类, 2003年上半年的花费等于2002全年的花费电视花费占有率-- 比北京上海市场有更多细分 2003 Jan- Sep TOTAL 24.2 M Source : AC Nielsen - AdQuest Year 2002