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三、广告设计 （一）广告设计原则 1.真实性 2.思想性 3.艺术性 4.民族性 5.创造性 （二）广告设计技巧 1.明确的概念 2.深刻的印象 3.激发兴趣 4.促进购买 广告之父大卫奥格威： “广告一定要谨守单一诉求” “消费者从一个广告里只能记住 一个强烈的概念” 企业广告策略存在的问题： 1、买2/3车程的车票； 2、广告诉求不准确或诉求过多； 3、诉求策略说变就变； 4、广告媒体组合不合理； 5、不能一个媒体坚持到底。 四、广告媒体 （一）主要广告媒体的特点 1、报纸 优点： （1）、发行量大，传播范围广，覆盖率高，读者广泛且较稳定。 （2）、传播及时，现在很多报纸有晚报，可以阅读到当天的新闻。 （3）、能详细说明，传播信息量大。 （4）、读者看广告的时间不受限制；广告刊出的日程选择自由度大 （5）、费用较低 缺点： （1）、时效短 （2）、注目率低 （3）、技术欠佳，形象欠佳 2、杂志 优点： （1）目标市场针对性强，读者稳定，容易辨认，宣传效率较高。 （2）可利用专业刊物再读者中的声望加强广告效果。 （3）持续时间长，能在一定时间内阅读。 （4）视觉集中。 （5）能做高级印刷，制作精美，效果好。 缺点： （1）受定期发行的时间限制，广告难于适时。 （2）接触对象不够广泛，由于其专业性强因而影响广告信息的扩散。 （3