海天味业项目作业流程.pptVIP

Enterprise IG Brand Identity Consultants Jun 3, 2002;会议议程;项目目标;项目规划之思想基础;品牌是什么 ?;影响品牌形象的元素;识别管理系统是;品牌识别;产 品;识别的内涵;作业流程;流程规划;;品牌承诺;第二阶段 品牌承诺;远景 (Vision) 5-10年后，期望达到的市场地位以及发展的规模。 使命 (Mission) 组织存在的价值 策略 (Strategy) 强化竞争力之具体做法及组织资源运用计划 能力所在 (Area of Competence) 专长和营业范围（长期目标）。 品牌价值 (Brand Value) 对客户群承诺的价值。 期望的企业形象 (Expected Image) 期望在消费者及员工心中形成的认知内容。;定位光谱: 从功能导向到使命导向;The spirit of refreshment. Only the original will do. Bringing people together;Hilton 品牌定位与品牌承诺;品牌表现;识别基本元素;SANYO SANYO Sanyo SANYO S A N Y O;应用系统设计举例 名片与事务用品;识别运用与管理手册编制; 专案人员配置 ;专案项目小组; 专案进度