新品上市发布会策划方案.pptxVIP

信赖传承 再起征程宝马全新BMW X3上市发布会策划方案————柳州日照曦禾文化传播有限公司提供 2011年4月前言致谢！ 感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。应急方案细节策划活动流程活动执行列表活动视觉执行保障活动预算流程描述目录核心思考体系核心思考体系创意思路活动设计目的决定调性调性决定思路思路决定设计设计决定效果核心思考体系活动目的把握调性，突出宝马的独有特点，提升品牌形象活动目的打造一个BMW X3自我展示平台，形成销售热点通过BMW X3的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力体现宝马进驻柳州2周年纪念，营造现场气氛核心思考体系整体思路视觉配合：将BMW X3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面，在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《Hoppipolla》、《Inmylife》、《万宝路》、《Lark In The Clear Air 》、《when you believe 》、《when you know lyrics》等剪辑 无论是嘉宾的礼品，还是到节目的选取，极尽展现宝马的文化和品牌形象细节把握现场多媒体AV是会议的灵魂亮点实现 选择柳州知名的电视台新闻主播，符合宝马的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。 运动、大气、精致的现场整体布置风格，充分体现BMW X3的产品理念。 主持人现场布置主持人是调性的体现核心思考体系活动主题信赖传承 再起征程宝马全新BMW X3上市发布会————主题阐释：1、“信赖”，突出BMW X3稳重、雅致的品牌形象； 2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力； 3、“再起征程”，充分诠释BMW X3的所有品质特点。核心思考体系基本信息活动主题信赖传承 再起征程---宝马全新BMW X3上市发布会活动构成新车亮相 / 创意演出 / 自助晚宴 / 2周年纪念活动时间2011年4月29日活动场地柳州粤宝参加人员客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工应急方案细节策划流程描述活动流程执行保障活动预算活动视觉活动执行列表目录核心思考体系活动流程活动主体流程PART A亮相PART B晚宴PART C演出PART D2周年内容：新车亮相内容：自助晚宴内容：创意演出内容：2周年纪念关键词：签名墙、播放宣传片、来自老朋友的一封信、多媒体投影秀揭幕关键词：鸡尾酒会、互动体验关键词：激光舞、电子提琴关键词：冰雕注酒、个性周年签到活动流程活动执行流程19:30~20:00 来宾签名、入场20:00~20:05 主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词20:05~20:10 主持人宣读《来自老朋友的一封信》20:10~20:12 播放全新BMW X3发布宣传片20:12~20:15 揭幕全新BMW X3（多媒体投影秀）20:15~20:25 全新X3产品讲解20:25~19:30 激光舞表演20:30~21:00 主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可 自由赏车 ，参观2周年纪念活动区21：00~21:30活动结束应急方案细节策划流程描述活动流程执行保障活动预算活动视觉活动执行列表目录核心思考体系流程描述礼仪安排（亮点一）内 容时 间描 述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。创意签到（亮点二）创意签到：制作签到卡，根据宝马的LOGO和2周年纪念字样制作印有宝马LOGO签到板，其中2周年单独列出，将签到板分成100等份，每位嘉宾领取一块并签名，然后粘贴到签到墙上，最后组合成一幅完整的宝马LOGO柳州2周年。安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓意宝马与柳州共同发展的愿景。流程描述新车亮相（亮点三）内 容时 间描 述多媒体投影秀新车亮相2分钟 大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演2分钟的多媒体投影秀，投影