旅游景区产品营销创新对策.pptxVIP

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旅游景区产品营销创新对策;旅游景区(点)产品的一般概念:旅游景区(点)产品是一种服务产品,服务产品实质是有形制品 和无形服务的组合,旅游景区(点)产品是借助一定的资源、设施而向旅游者提供的有形产品 和服务的总和。旅游景区产品实质上是指旅游者在旅游目的地或销售点以货币形式向旅游 经营者购买的一次旅游活动所消费的全部产品和服务。;现代成熟的营销理念是以顾客需求为中心,而随着人们经济收入的增加和休闲度假时间的增 多,游客的需求也变得复杂多样,这客观上要求旅游景区对自己的产品进行深入的开发更新和 深度营销,从而为游客创造更多的价值。但就目前情况来看,仍有不少景区的产品结构还是过 去的老面孔,景区产品结构单一,没有任何新的创造和改进,依旧停留在满足游客观光、食 宿、照相留念等基本的需求上。;过主题公园品牌化探索,但和迪斯尼乐园相比还相差甚远。入世之后,我国旅游景区品牌化问;旅游景区产品的事件营销是指有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的景区外部 发生型和景区内部策划型事件,进行营销组合,运用新闻公关,进行正面宣传,吸引现实和潜在 的旅游消费者的注意和兴趣,以达到丰富景区现有旅游产品,扩大产品销售,增大景区收入和 提升景区知名度与美誉度的一种现代营销手段。;1.网络营销的含义

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