市场营销的演变及研究前沿培训课件.pptVIP

讲市场营销的演变及研究前沿;第一节 市场营销学的产生和发;二、市场营销学的创立与发展（一;（二）功能研究阶段（1921-;（3）1931年PG公司： ;此前，宝洁已有了一个招牌香皂品;麦凯瑞对一个品牌由一个经理负责;在宝洁公司的历任总裁中，杜普利;与所有新思想的出现一样，“品牌;事实上，实施品牌经理之后，宝洁;（4）1937年，全美市场营销;（三）发展与传播阶段（1945;（2）50年代后期：市场研究发;（3）1956年：市场细分的理;（4）1957年：市场营销观念;（5）1960年：营销组合——;（6）1963年，生活型态——;(7) 1969年，定位——创;(8) 1969年，营销泛化—;（9）70年代,社会营销观念—;（10）1977年：服务营销—;3、发展阶段的特点（1）理论研;（四）拓展与创新阶段（1980;（2）1983年：Theodo;(3)1989年：品牌资产理论;(5) 90年代：4Cs挑战4;(6) 90年代：整合营销传播;(7)80—90年代：关系营销;(8) 90年代末,网络营销—;3、发展阶段的特点（1）理论创;三、市场营销学的本质(一)市场;第二节 市场营销学的创新一、;2、消费者主义的纵深发展（1）;美国：1962.3.15前总统;3、环境运动的波澜日益壮阔（1;4、社会经济的不断变革 ;5、信息技术革命(1)数据挖掘;二、理论创新1、网络营