市场营销策划书的设计与撰写培训课件.pptVIP

* *;市场营销策划书的设计与撰写; 二、市场营销策划书的一般结构; 营销策划书的一般结构;（一）封面 封面的设计原则是醒目、整洁、切忌花哨，但要起到强烈视觉效果，给人留下深刻的第一印象，从而对策划内容的形象定位起到辅助作用。 封面提供的信息应包括：策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段。;（一）封面 封面制作要点： ;例：某营销策划书封面;（二）前言（概括，吸引） 内容书写内容;例：某营销策划书的前言;（三）目录 目录是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，方便查找策划书的内容。一般来说，营销策划书必须要有目录。 （四）摘要 这是对营销策划书的总结性陈述，目的是使阅读者对营销策划内容有一个非常清晰的概念，便于阅读者理解策划者的意图与观点。摘要的撰写同样要求简明扼要。;例：某营销策划书的摘要;1.引言 2.环境分析 3.机会分析——SWOT分析法 4.营销战略 营销目标是指在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益应达到的目标如总销售量、预计毛利、市场占有率等。 5.营销组合策略与行动方案（P93，P366） 这是策划书中最主要的部分。 在写这部分内容时，必须非常清楚地提出营销战略与具体行动方案。 在制定战略及行动方案时，“对症下药”和“因人制宜”是两条最基本的原则。可操作性是主要衡量标准。;