海尔INNOV彩电上市方案.ppt

白羊广告;;提案者：白羊广告（上海） 时 间：2007年3月18日;PART1：Innov传播策略;目标决定做法;目标决定做法;中国现状：行业大洗牌;洗牌的关键;机会：放大自身的优势;找到市场机会;找到市场机会;1997年7月，美国发射火星“探路者”探测器到达火星。同年10月，“卡西尼-惠更斯”号探测器与其搭载的美国“卡西尼”号探测器升空，执行土星探测计划。 2007年3月13日，美国“卡西尼”号探测器发现，土星的最大卫星土卫六“泰坦”表面发现了大大小小的“海洋”。;1997年，海尔“探路者”全媒体全数字电视上市 2007年，海尔“引路者”倍清流媒体电视全球同步上市。;海尔，革命引领者;海尔，革命引领者;;;;;;;;;;PART2：上市传播方案;定义传播任务;历史记住的就是插旗帜的人;两个重要的传播原则;传播的两条主线;赢了的呐喊创造主流话语权;倍清流媒体引领趋势的潮流;整体推广节奏;导入期 释放信息 巩固阵地;导入期：抢先发布;成功发声，但声音面临被消耗的危险;声音不巩固就会被消耗;活动描述—预祝成功;见识一下海尔伙伴的力量;上市期 上市发布会 让话题成为事实;制造一个话题—上市发布会;活动描述—上市新闻发布会;活动传播—上市新闻发布会;这不是一个产品上市，这是一个事件;让话题成为事实—五一促销;看起来成功比实际成功更重要;在敌人尚未离场时就开始打扫战场;深化期 给成功一个理