海尔家电市场的发展战略规划.ppt

2001年海尔家电市场发展战略规划;说 明;一、宏观经济与微观市场环境分析 二、2001年市场发展战略规划 （1）彩电 （2）冰箱 （3）洗衣机 （4）空调 （5）手机;一、宏观经济与微观市场环境分析;宏观经济形势分析;近年国内生产总值GDP增长分析;近年社会固定资产投资及增长变化趋势分析;经济与市场宏观形势将带给我们什么？？;经济与市场宏观形势将带给我们什么？？(续);2001年家电微观市场环境分析;城镇居民在预期收入增加的支出方面，家电消费列第一位，而在预期收入减少的支出方面，居第五位???可见城镇家电需求较旺盛。;近年家电购买预期环比指数变化趋势分析;2001年城市居民家电预购率分析;资料来源：《中国统计年鉴》;1999年各地城镇居民购买家电支出分析（元）; 农村彩电、冰箱、洗衣机三大家电市场基本仍处于成长期，且成长极为缓慢，与城镇形成明显差距。 阻碍农村家电消费的主要因素仍然是农民收入的增长缓慢原因。农村家电市场的发展尚需要一个长期 的培育的过程，市场引导与培育工作仍将非常艰巨。所以2001年宜将城市市场作为营销重点。;海尔品牌发展评估--区域品牌发展分析;海尔品牌发展评估--消费者（年龄）品牌发展分析;海尔品牌发展评估--消费者（教育）品牌发展分析;海尔品牌发展评估--消费者（家庭收入）品牌发展分析;二、市场发展战略规划 彩 电;现