现代市场营销管理与品牌建设.pptVIP

现代市场营销管理与品牌建设 白城市行政学院 潘淑范 ;角色模拟;主要内容;一、市场营销管理与品牌建设的必然性;;;“立民族志气，创世界名牌” ;“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌” ——党的十六大报告 “创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国 公司和国际知名品牌。” ——党的十七大报告 ; 2009年《世界品牌500强》排行榜入选国家数共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国???据500强中241席，比去年少2席。法国以46个品牌数位居第二，日本以40个品牌入选席位排名第三。其它入选品牌最多的国家分别是英国(39个)、德国(24个)、瑞士(22个)、中国(18个)、意大利(11个)、荷兰(10个)、瑞典(8个)。中国内地又有4个品牌入选，进入世界品牌500强总数达到18个，其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。 ;2009年《世界品牌500强》排行榜中的18个中国品牌;（二）现实的需要 中国企业和品牌的发展历程： “没有企业” 世界工厂 家电业：全球70%的空调、空调压缩机、微波炉，