电视广告的策划与创意课件.ppt

第三章 电视广告的策划与创意;第一节 电视广告的目标、策略及产品定位;;一、电视广告目标及其分类 ;一、电视广告目标及其分类;一、电视广告目标及其分类;一、电视广告目标及其分类;一、电视广告目标及其分类;一、电视广告目标及其分类;一、电视广告目标及其分类;二、电视广告策略与创意策略;二、电视广告策略与创意策略;二、电视广告策略与创意策略;二、电视广告策略与创意策略;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;商品定位的步骤－案例 　智联公司决定通过积极的市场活动来推广其新产品“指路王”车载GPS系统。在投资推广之前，首先需要进行定位。公司内部在产品的定位上却发生了分歧。　　技术部王经理简单罗列了“指路王”车载GPS系统的七大主要功能，并认为七大功能的组合是“指路王”车载GPS系统竞争胜利的基础：　　1.防盗监控。 －出现意外时终端设备会自动向110报警中心发出报警信号并请求出警。2.紧急救援。用户驾车时遇身体不适需要医疗救护时，可按下手柄上的求助按钮，服务公司将会以最快的速度接通附近的医院进行救护。3.多媒体数码显示。 高科技的多媒体数码配置，集视听等多功能设备于一体。4.求助功能。 如遇车损、伤病、交通意外等事故需要帮忙时，按下求助按钮，服务中心将快速与相关部门联络提供帮助。5.防劫报警。 遇到抢劫时，用脚踩下隐蔽式报警按钮，车辆的位置、方向、速度等相关信息即可显示在110报警中心的电子地图和电脑上，便于用户及时获得救助。　6.通讯功能。 由全球通移动通讯网提供支持，能与手机或固定电话通话，具有免提功能。7.请求监控。 预感到有潜在危险时，按下手柄上的按钮，110中心??对车辆进行监控，若发现异常，则会发出指令出警。　　办公室刘主任认为，由于开车接听或拨打手机受到严格限制，因此突出“指路王”车载GPS系统的通讯功能对用户具有一定的吸引力。而且这部分消费者比较高端，消费比较前卫，容易接受新产品。　　销售部何经理认为，应该锁定出租车行业进行推广，因为出租车行业的安全性受到了越来越多的关注，而且这个市场十分庞大，请求监控功能正好能够满足这种需求。　　市场部郭经理则以市场调查和焦点小组座谈会的结果为据，认为根据调查结果，潜在目标顾客最重要的需求是“安全”，而不是七大功能或者其它与竞争产品相区隔的功能。 ;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;三、产品概念及其定位;;谢谢！！