用收视率分析电视媒体竞争态势与策略课件.ppt

电视台竞争 竞争策略安排：横向加强 新闻 新闻评论/纪实新闻 一档剧/2集 二档剧/2集 电视台竞争 电视台竞争力评价 市场份额：外部竞争评价 观众重叠率：内部竞争评价 竞争能力 竞争结构 电视台竞争 长沙电视市场的竞争结构情况 湖南电广 长沙台 中央台 其他卫视 电视台竞争 广州电视市场的竞争结构情况 2002年1-3月收视调查数据 媒介集团化战略选择与竞争 中国电视媒体的竞争战略评价与选择 麦肯锡战略评价矩阵 用收视率分析电视媒体竞争态势与策略 央视－索福瑞媒介研究（CSM） 郑维东 2004年3月21日，北京 议程 收视率工具及其三维特征 从收视率看电视媒体营销 从收视率看电视媒体竞争态势 节目竞争分析与评价 频道定位、组合与竞争 电视台竞争 媒介集团化战略选择与竞争 从收视率看电视媒体竞争策略 收视率与电视广告营销竞争 一、收视率工具及其 三维特征 收视率工具 收视率调查产出： 收视率数据 对收视率数据的分析与应用 收视率调查回答： 有多少观众 是哪些观众 什么时间看电视 看了什么频道 看了什么节目 看了多长时间 收视率工具 收视率的三维特征 时段 观众 节目 A T P E 收视率工具 收视率是定量化的工具： 观众规模 观众构成 市场结构 观众流动 节目竞争 频道竞争 电视台竞争 媒介集团竞争 四大竞争层次 收视率工具 主要的指标： 收视量：时段收视率、节目收