电视台广告招标设计思路概述.ppt

客户的广告将在航美传媒的机场、机上电视媒体播出。 机场、机上媒体资源 全国50余家机场、2300多台机场电视 国内9家航空公司2200条国内外航线的21000多块机载电视屏幕 客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。 公交、地铁媒体资源 29个公交城市，141,000个公交电视终端 8个地铁城市，51,000个地铁电视终端 签约认购产品 签约认购产品 数量（个） 品牌栏目类项目 67 频道特殊形式类项目 14 大活动类项目 11 合计 92 注:具体产品见附件 一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排 2011年广告招标整体进程安排 11月8日 9月13日 北京推广会 公布所有产品 签约认购（9月14日—11月6日） 10月23、24日 现场招标 网上招标 ★ ● 1、时间节奏： 11. 8现场招标进程安排 日期 事项 备注 10月28-11月6日 现场招标报名 企业交纳100万保证金，广告公司交 纳60万保证金。 11月8日 现场竞标 2、竞标地点：梅地亚中心多功能厅 3、竞标方式：分项目按明标、暗标、明暗结合的方式竞标 A特前四位置明标竞投，后八位置确认选择权 电视剧特约剧场 新闻联播后标版前四位置明标竞投，后十位置确认选择权 1、A特暗标投标 2、天气预报特约收看 1、新闻联播后标版暗标投标 2、CCTV-1黄金剧场中插广告 3、整点新闻报时组合 1、暗标轮（3个） 2、明暗轮 4、暗标轮（2个） 5、明暗轮 3、明标轮（1个） 1、天气预报1+1 2、焦点访谈提要后 3、CCTV-1晚间电视剧场合作企业 7、暗标轮（3个） 8、暗标轮（2个） 1、焦点访谈后 2、新闻联播提示收看 4、11.8现场招标顺序： 新闻联播报时组合 6、明标轮（1个） 11. 8现场招标进程安排 电视台广告招标设计思路 一、广告招标设计思路二、广告招标产品介绍三、广告招标进程安排 一个承诺 一个原则 一个支点 CCTV2011年广告招标设计思路 2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。 一个承诺 2010年上半年，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》 收视位居全国栏目收视排名前三位。（CSM29省网） 9月3日19：00-20：55播出的《我要上春晚》平均收视率1.43%， 2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点，增幅31.91%。 栏目 频道 收视率(%) 市场份额(%) 新闻联播 CCTV-1+转播频道 21.99 65.8 CCTV-1+CCTV-新闻 7.45 21.61 天气预报 CCTV-1+CCTV-新闻 8.17 20.44 焦点访谈 CCTV-1+CCTV-新闻 5.34 12.71 2010年收视前三的栏目（数据来源：CSM29省网） 一个原则 公开、公平、公正，整个招标过程实行“阳光操作”。 所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行“续约优先”、“大客户优先”、“先到先得”。 第三阶段 第一阶段 续约优先 大客户优先 先到先得 第二阶段 第三阶段 一个支点 以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。 淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营销活动，11月11日当天，27家成交额占商城总成交额的41%，并占据全部前10名。 郎酒在央视投放逐年增长，6年时间销售规模从2亿增长到50亿。 中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹黑马，中标《新闻联播》后黄金段位第一标。据中策公司反馈，广告播出后，经销商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销售额肯定超过200亿。 一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排 2011年招标预售产品体系 2011年 招标预售产品 现场招标产品 网上招标产品 签约认购产品 注：所有产品以标书为准 招标竞购产品—11.8现场招标产品 项目系列 数量 新闻系列 7个 天气预报系列 2个 电视剧系列 3个 1、新闻系列 标的物 广告回报 时长 时间 单元 竞标 方式 标底价 新闻联播 提示收看 15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业5秒、15秒广告。 1分钟 自然月 暗标 390万/5秒 730万/15秒 15秒与5秒广告排序方式：15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。 标的物 广告 回报 条数 时间 单元 竞标 方式 2011年 标底价 新闻联播 报时组合 15秒+5秒报时 1条 2个月 明标 3400万/ 一、二单元 3000万/ 三、四单元 3200万/ 五、六单元 新闻联播后标版 7.5秒