旅游供给和旅游开发.ppt

案例：香格里拉和丽江旅游过度开发 思考题：景区接待超载会带来什么样的后果？ 四、旅游产品开发的策略 旅游地开发策略 旅游线路开发策略 旅游地开发策略 资源保护型 资源修饰型 资源强化型 资源再造型 资源保护型开发策略 保护为主，开发是为了更好地保护，保护性开发。 如生态环境比较脆弱的自然旅游地和资源容易受损的人文旅游资源。 案例：各类自然保护区的旅游开发 资源修饰型 充分体现资源的原有特色，适当加以修饰和点缀，如观景台，景观亭、桥，人文景观加以绿化等。 资源强化型开发策略 在旅游资源开发基础上，采取人工强化手段，烘托优化原有景观景物，创造出新的旅游环境和景观空间。 如在自然景观上人工造景。 资源再造型开发策略 不具备旅游资源，但是具有经济发展水平和地理区域优势的地区，采用全人工造景的方式，开发一种新型的旅游景观。 旅游线路开发策略 全线全面型 市场专业型 产品专业型 特殊产品专业型 全线全面型 多对多 旅游企业推出多个旅游产品线，推向多个不同的旅游市场。 优势：可以满足不同市场的需求，实现市场最大化。 缺点：成本高 适合企业：？ 市场专业型 多对一 向某一特定的旅游市场提供其所需的各种产品。 如向某个客源地或是某一旅游群体推出各种各样的旅游产品，来满足这一特定市场的各种旅游需求。 优点：便于企业集中优势资源开发目标市场，满足目标市场的需求。 缺点：目标市场单一，市场份额小，经营风险大。 适合企业：？ 产品专业型 一对多 只经营一类产品来满足多个市场的需求。 优点：成本低，批量生产，规模效益。 缺点：产品单一、风险大。 适合市场环境：？ 特殊产品专业型 一对一 对不同目标市场采取不同的产品策略 优点：产品开发有针对性、有重点。 缺点：需对市场进行周密调查，投资多，成本高。 适合市场环境：？ 海底旅游 冰岛火山旅游 秘境旅游 （二）旅游产品构成分析 按劳动表现形式划分 实物、劳务和吸引物 按市场营销划分 核心、形式和延伸等 按旅游需求程度划分 基本和非基本 按消费形式划分 食、住、行、游、购、娱六环节对于六种旅游消费形式 （三）旅游产品的构成要素 旅游吸引物 旅游设施 旅游服务 可进入性 旅游吸引物 旅游开发的先决条件和旅游者目的地选择的决定性因素。 按照旅游吸引物的属性可划分为：自然、人文、特产等三类吸引物。 旅游设施 旅游设施是完成旅游活动所必须具备的设施、设备和相关的物质条件，是旅游者到达旅游目的地和旅游业取得效益的基本条件。 旅游专门设施 指旅游经营者用于直接服务于旅游者的凭借物，通常包括游览设施、交通设施、餐饮设施、住宿设施等。 旅游基础设施 指旅游目的地为了城镇居民生活需要而提供的，但在旅游经营中也向旅游者提供服务的各种设施。 旅游服务 旅游服务是旅游产品的核心。 根据服务产品的生产过程，分为：服务观念、服务技术和服务态度。 从服务产品的静态角度，可分为：服务设施、服务项目和服务价格。 根据服务的经营阶段，可分为：售前服务、售中服务和售后服务。 可进入性 旅游目的地进入的难易程度和实效标准。 交通的通达条件 通信的方便条件 手续的繁简程度 当地的承受能力 二、旅游产品开发的内容 （一）旅游目的地开发 （二）旅游线路开发 （一）旅游目的地开发 自然景观 人文景观 原有资源的创新开发 人造景观 非物质类资源 自然景观 资源特点：自然形成、具有自然地域分布特色 宗旨：保持自然风貌的原状 主要内容：观景台、游步道、住宿、餐饮、娱乐等配套设施的建设、环境的绿化、景观保护等 严格控制建筑物的数量和密度，人工造景建筑物与景观及环境的协调统一 思考题：仔细观察，看看下列自然景观开发设计中是否存在问题？ 人文景观 文化历史古迹和现代建筑成就 如古迹、遗址、园林、建筑形态等 开发的价值与资源的保存完整性、规模、独特性等有关。 需要较大的投资和维修费用。 人造景观 运用现代的科学技术手段，通过精心构思和设计而创造出的独具特色的旅游活动项目。集娱乐、游艺、刺激于一身。 如各种主题公园、游乐设施。 原有资源的创新开发 进一步提升旅游地资源的特色和优势，对原有的资源进行深度开发，或是补充新的内容和项目，丰富旅游特色，提高吸引力。 天门山旅游项目的开发 非物质类资源 包括民族风情、传统风俗、文化艺术等等。属于非物质类旅游资源。如苗族服饰文化、印染技术、侗族大歌、婚嫁习俗等等。这类资源的开发需要其独特的依存环境。需要挖掘、整理、筛选；忌生搬硬套，无中生有、杜撰。