现代广告的价值观讲义.pptVIP

第一章　现代广告的价值观;一、不同角度的广告观;广告作品1－1（电视）;(二)传播型广告观：广告是一种以商业活动为主阵地的传播、宣传工作。;广告作品1－2（电视）;(三)促销型广告观：广告是众多促销手段中的一种。;广告作品1－3;广告作品1－4;广告作品1－5;二、广告的科学含义 ;(一)广告主;　(三)广告的目标体系;课堂讨论主题： 广告作品1－6、7、8、9、10力图实现什么目标？;广告作品1－6;广告作品1－7;广告作品1－8;广告作品1－9;广告作品1－10;(四)广告的业务内容 ;二是制定广告运作模式，包括明??商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、广告表现策略、媒介组合策略等。;广告作品1－11（电视）;三是实施广告宣传，包括购买宣传媒介、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理与效绩管理等。;广告作品1－12（电视）;(五)广告的功能作用;广告作品1－13;(六)广告的性质;二、广告的构成要素 ;第二节 广告经济的实质 ;二、广告经济的特色;课堂讨论主题： 广告作品1－14、15、16“品位”与“信息”的结合问题;广告作品1－14;广告作品1－15;广告作品1－16（电视）;三、广告经济的经营机制：广告代理制;(一)广告代理制的演变;第三节 广告学的研究对象 ;广告学是研究