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海南建设国际旅游岛营销环境分析 海南国际旅游岛建设在2010年1月4日国务院发布《国务院关于推进海南国 际旅游岛建设发展的若干意见》后正式步入正轨。海南旅游区作为一个独特的整 体区域走入人们的视野。 、国际旅游岛建设市场营销环境分析中的宏观与微观环境 （一）宏观环境分析 ?政治法律因素： 政治局势：我国国内政治局势稳定和谐。 国家方针政策：《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》及其相 关配套政策的出台。eg：离岛免税、落地免签等。 国际关系：总体国际环境稳肚。主耍传统客源国韩国、俄罗斯都与我国关系稳步 健康发展。另一个客源国日本最近与中国关系较为紧张，影响了我省的旅游收入。 法律：H趋完善的法律体系为旅游业的发展提供了保障；我国法律对赌博的严格 限制和对我省博彩业法律政策意义上的部分开放一定程度上对我省旅游是个利 好。 ?社会文化因素 教育水平：海南省的基础教育和高等教育的水平成为现代海南岛建设的障碍之 一，都有待提高，借鉴其他省的教育经验，我省在发展这些教育的同时，也应加 强职业技能培训。 语言文字：海南话与通行的普通话差别很大，又与临近的广东话有明显的差别。 过去很多海南木地人都不会讲普通话，近年来随着海南和人陆的交流越来越密 切，普通话逐渐成为我省的通用语言。但是，作为国际旅游岛，现在普通话普及 率还不够高。其他国际化语言如英语西班牙语和主要客源国的日语韩语俄罗