电信媒介资源评估管理项目规划课件.ppt

2010年度贵州电信媒介资源评估管理项目规划;广告作为一种信息传播与促销的手段，已越来越为企业重视与应用。 在广告运作上我们常遇到： 广告商提供大量媒介推广方案给我们，不知道怎么去判断这个媒介是我需求的，媒介在传播中的效果怎么样？ 广告策划公司的广告\活动创意怎么样？是否否达到我想要的效果？ 一轮促销活动或宣传攻势后，对营销效果进行评估，对广告效果不知道怎么来评估，也不清楚广告费用是否浪费，浪费多少，是否合理？ 美国的百货业巨头约翰·沃纳梅克曾经抱怨： ???认为我的广告费的一半是浪费的，但我并不知道是哪一半。 难道真的就无法弄清广告费浪费在哪里了吗? 无法知道广告效果的折扣到底打在哪里吗? 答案是否定的！ ;如何捡回浪费的50%广告费？;评估;评估;评估;评估;评估;;;广告传播闭环中评估节点;广告播出后，实际的效果： 综合分析广告测定效果和广告目标之间的关系，分析其具体原因 关注广告对营销的影响（包括销售、服务、咨询等） 关注广告对品牌的影响;媒介效果评估;媒介效果评估;走进“新媒体”;新媒体分类;;媒介效果评估;媒介效果评估;媒介效果评估;媒介策略评估;媒介策略评估; 广告活动需要步骤适当、有利有序的交流进度和安排。因此，是否符合产品终端销售和市场推广计划的需要，是否选择了合理的与目标受众群接触的时机，都是广告能否实现既定目标的重要影响因素。;媒体本身对创意表