畜产品市场营销课件.ppt

第六章、畜产品市场营销; 市场营销学是建基于哲学、数学、经济学、管理学和行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，而且逐渐成为我们这一代人的一种核心思维方式，激发了人们丰富的想象力。;一、畜产品市场营销概念及特点 （一）概念：是指把产品安全转移到消费者手里，把消费者手中的钱安全的、让他心甘情愿的放到你的口袋的过程。 （二）特点 1、时效性：新鲜、易腐、易损等，所以必须减少渠道，及时地运到目的地。 2、差异性：畜产品品种很多，理化特性的差异很大。 3、分散性：农区、牧区，我国国土面积大，种族多，生活习惯也不一样。 4、灵活性：对于多变的市场、复杂社会、自然环境经营者应该灵活处理应对措施。 ;二、产品概念;2、品牌的作用： ①是产品质量的象征；苹果、蒙牛 ②是企业的形象； ③优质品牌是一种无形资产的价值。例如：星巴克咖啡店。 3、品牌与注册商标：这两者都是产品的一种标志。但是前者是一个市场的概念，后者则具是法律概念。 4、驰名商标：世界有名的。享有很高声誉的品牌。 5、品牌命名和商标的设计： 品牌的命名时应注意：易于发音、拼读和记忆；独特新颖；提示产品的特色；注意各种忌讳。 商标设计时应该注意：标志性、宣传性、艺术性、严肃性和稳定性。 ;;三、产品策略;三、产品策略; 销