《中国家族企业的品牌建设》-毕业论文（设计）.docVIP

PAGE l 武汉商业服务学院 毕业设计（论文） 论文题目： 中国家族企业的品牌建设 系 别： 专业班级： 学生姓名： 指导教师： l 目 录 摘 要 1 引 言 2 1 家族企业定义与现状分析 2 1.1 家族企业的定义 2 1.2 当代中国家族企业的形成和发展 2 1.3 家族企业在我国经济中的地位 3 2 家族企业品牌的作用 4 2.1 有利于产品参与市场竞争 4 2.2 有利于进步产品质量和企业形象 4 2.3 有利于维护消费者利益 4 3 家族企业可持续发展所面对的战略问题 4 3.1 企业成长战略问题 5 3.2 企业人才战略问题 5 3.3 企业文化构建问题 6 3.4 家族企业的制度建设问题 6 4 家族企业品牌建设中须要采用的对策 7 4.1 要在提高产品(服务)的质量上投入足够的力气 7 4.2 要给产品取一个通行国际的好名称 7 4.3 在技巧创新中要特殊器重产业设计的创新 7 4.4 履行资产的重组与结合,发展战略同盟 8 4.5 高度器重名牌的维护,保证企业健康发展 8 结束语 8 参考文献 9 l 中国家族企业的品牌建设 【摘 要】在激烈的市场竞争中，品牌是产品的灵魂、企业的生命、进入市场的通行证、占领市场的王牌。同时，品牌建设在区域经济中也起着举足轻重的作用,是区域经济发展的强大动力，是区域参与市场的核心竞争力。在新的紧迫的经济形势下，如何进一步加强我区品牌建设工作，是当前一个重要而紧迫的课题。 【关键词】家族企业 品牌 中国 可持续发展 引 言 由于家族企业主在创业的过程中多数不具备接受现代企业管理的条件，即使当企业发展到了一定规模后 ，“酒香不怕巷子深”的草根经营理念仍根深蒂固地存在于他们的心目中，忽视了品牌建设的现代营销理念，从而使得品牌管理机制不成熟不健全，品牌经理人制度缺位成为我国家族企业经营中的普遍现状，从而严重制约了企业的发展，成为家族企业做大做强的桎梏。因此，我们有必要对家族企业的品牌建设进行一些探讨。 1 家庭企业定义与现状分析 1.1 家族企业的定义 家族企业是一个值得关注的世界性经济现象。美国学者克林·盖尔西克等在《家族企业的繁衍》中指出：“世界范围内80%以上的企业属于家族企业，其中既有世界著名的超级市场沃尔玛和投资界领袖富达投资公司，也有独守一隅的小杂货店。”(注1) 一个企业是否称家族企业，是看其家族对企业的影响力，那种以一个或几个有血缘关系的家族成员作为组织核心，直接控制其所有权的企业组织，即可称为家族企业。但那种仅持有一定股份，家庭成员仅为股东，超脱企业经营之外，或企业名称仍为家庭名如摩根银行，实际上并不是家族企业。　　美国哈佛大学致力于家族企业研究的学者唐纳利认为，同一个家族至少有两代参与这家公司的经营管理，并且这两代衍接的结果，使公司政策和家族的利益与目标有相互影响的关系，且满足七个条件中的某一个或数个条件，即可构成家族企业。这七个条件是：（1）家族成员借他与公司的关系，决定个人一生的事业；（2）家族成员在公司的职务影响他人家族中的地位；（3）家族成员以超乎财务的理由，认为其有责任持有这家公司的股票；（4）即使家族成员正式参与公司的管理，但他的行为却在反射这家公司的信誉；（5）公司与家族的整体价值合而为一；（6）现任或前任董事长或总经理的妻子或儿子位居董事；（7）家族关系为决定继承经营管理权的关系。这种认识更重视家族成员由于非经济关系所导致的经济行为，而不是仅限于对所有权的控制。　 美国著名企业史学家钱德勒在经过对大量家族企业进行实证研究后，给出的定义是：企业创始人及其最亲密的合伙人（和家族）一直掌有大部分股权。他们与经理人员维持紧密的私人关系，且保留高阶层管理的主要决策权，特别是在有关财务政策、资源分配和高阶层人员的选拔方面。 1.2 当代中国家族企业的形成和发展 中国当代家族企业的形成和发展具有必然性，那就是中国的现代化和工业化需要相应的企业组织，但社会本身又缺乏西方的自由结社传统，家族组织形式，就成为现代市场经济的组织资源，中国是个小农经济历史悠久的国度，家族经济的根基比其他国家更加根深蒂固，这种国情决定了我国的家族企业将会长期存在和发展，尤其是在广大农村不断城镇化、产业化的历史进程中，家族企业还会大量出现。 随着社会主义市场经济的建立和完善，人们