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【案例】搜索引擎药品营销应用案例分析 ［实例］有一从事药品营销的网友女儿因鼻泪管阻塞导致眼睛发炎，在去医院就诊前，其先到网上查“婴幼儿结膜炎用什么眼药水”，得到众多信息，通过比较发现多人推荐托百士（妥布霉素滴眼液）或左氧氟沙星滴眼液两种治疗药品，该网友再分别搜索两种药品的适应证、疗效和毒副作用，后咨询医生确定使用了左氧氟沙星治愈。受此事件的启发，他们发现将诊疗过程写成帖子发到论坛中，与消费者分享、推荐药物的方式能起到有效的推广作用。 （资料来源：/Article/Archive/2009/3/12/164328_2.html） 【案例】搜索引擎药品营销应用案例分析 ［分析］ 从上面的药品搜索引擎营销的例子我们发现搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。其基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击链接进入信息源所在网页，从而完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程。 目前有大量的药品尝试进行着有目的性的网络营销传播，比如：“诺和诺德”糖尿病信息网，高血压处方药“伲福达”，紧急避孕药物“后定诺”，