御溪名都策划案2014-1-17.pptVIP

三维动画策略简报 Stone-策划部 2010.07.17 御溪名都 在整个项目三维动画影片的前期文字创意作业中，将分为三步进行： 一、策划案：经过前期沟通和资料吸收，定出影片的表现策略、诉求重点、逻辑流程、结构大纲等内容，提交、修改并确认。 二、文字脚本：根据确认的策划案，以文字脚本的形式，定出整支影片的画面流程，撰写影片中需要的旁白和字幕等文案，提交、修改并确认。 三、分镜脚本：根据确认的文字脚本，制作最终的分镜脚本，以供实际拍摄、CG制作以及后期剪辑合成时作为依据。 本策划案为三步作业的第一步，故在此将不涉及具体的画面表现和具体的旁白、字幕文案，只对影片的内容结构和逻辑线以及宏观表现予以说明，本策划案将是创意脚本发展的基石，因此，对下一步的脚本创意工作具有决定性的作用。 写在前面： 如何表现一种风情的纯正？是天花乱坠的渲染还是全部空运？ 本案的优雅是“高贵的优雅”？“自在的优雅”，亦或是“质朴的优雅”，还是……？ Stone的创意团队在对本案的各种背景资料进行详细的分析后，我们认为“御溪名都”的“优雅”离不开地域本身的自然风貌——一片流水公园，离不开建筑的形态——北美南加州风情，离不开景观的情调——花香自然来……这里所倡导的是一种阳光、向上、亲近自然的生活方式，“优雅”应该是一种“自然的优雅”，这里的一切都是灵动的生活场景中的各类元素。 我们不满足于做一部单纯的浏览性影片。在房地产市场竞争异常激烈的今天，我们明白“卖房子就是卖一种生活方式”。因此，我们在整部影片的创作过程中，尝试通过一些静态的生活场景，将未来目标客层的内心独白巧妙与本案的空间做完美融合，传递给观众一种——人与空间的对话的信息。这样，影片就会被赋予生命力，片子才能最大程度地引起客层观众的内心共鸣。 写在前面： 慵懒的阳光 洒落在雕花的长凳上 忘记的不仅仅是时间 午后的暖风 像云一般的飘过你的眼眸 流水、蹊径、随风飘落的花瓣 极富南加州风情的建筑、小品， 所有的一切就这样沉醉其间。 在物质主义甚嚣尘上的日子里， 完全拒绝着人心的一些真正愿望，好比，安静地读完一本《瓦尔登湖》。 如何寻得一方空间，可以安静地实现生活愿望，让生活纯净、优雅起来！ 答案就在——御溪名都。 影片创作分析： 我们建议在本片创意中加入一些人物的生活场景作为画面创作的基本元素，需要解决一点： 人物表现不能抢占产品表现的戏份 解决方法：我们会将人物符号化、抽象化，在影片中我们尽量以人物的背影、侧面、手部的特写来展现人物的存在。让产品将始终占据画面的中心位置，但通篇却能感受到人在空间内的那种温暖的气息。更为重要的是我们将以艺术化的字幕来表现人的内心独白，同时作为贯穿影片的线索。 我们还建议在本片创意中加入一个能贯穿始终的视觉符号： 这个视觉符号要能比较自然地融合项目 为了强化观者对本案的印象，我们将采用大自然中的一片枫叶。从北美的南加州，到浙江桐庐，这片枫叶以一种优雅的飘舞姿态，承接着影片中的每一个大的节点转换，让整片一气呵成，不产生断章，吸引观者产生继续观看的愿望。 影片核心诉求： 御溪名都南加州风情之旅 ——自然、自由、自优雅 引 子 北美印象 本片总长度为270秒， 其中视频为30秒， 三维动画为240秒 第一幕 大域 第二幕 大美 第三幕 大雅 尾幕 回归 引 子： 时间规划： 30s 创意阐述： 借鉴影片《阿甘正转》中给人留下无比想象空间和富有生活哲学意境的画面语言，我们在开篇与尾声部分借鉴该影片中的视觉创作手法。 泛固定镜头，秋天的景致，欧式的木质长椅上，摆放着一本打开的画册。 舒缓、优雅的音乐起，极富欧洲风情。镜头聚焦长椅边上的一片枫叶，正在被风轻轻吹动，忽然间，枫叶随风飘舞起来。 枫叶落到画册上，镜头入画，这片枫叶飘起来，背景为黄昏的天空。羽毛飞过一条北美南加州风情的街道，特写建筑。 天空中，流云浮动，鸟儿成群飞过，一幅悠然的北美南加州生活画面。 创意阐述： 枫叶掠过树梢，飘过湖泊安静的水面，远处是一座北美南加州风情最经典的城堡。 枫叶在背景画面上带出字幕：当北美南加州风情适逢梅林溪 镜头收起，枫叶在背景画面上带出本案LOGO，出案名。 第一幕：大域 时间规划： 30s 内容点： 本案具体区位、交通和配套。 创意阐述： 这片枫叶在蓝天白云中飘舞着，仿佛在寻找着什么。 它在桐庐新城中心的上空穿透云层，向下俯瞰。 镜头飞越于树木丛林，在丛林大道上，一辆豪华轿车向本案驶去。 镜头穿越至梅林溪，透过郁郁葱葱的植物，依稀可以透视到本案的建筑。 镜